On Addımda Effektiv Billboard Reklamları Yaratma
İstehlakçılar artıq yirmi-otuz il əvvəl etdiyimiz kimi billboardlara baxmırlar. Halbuki onlar hələ də mükafatlı reklam məkanı sayılsalar da, istehlakçılar ağıllı telefonlar, tabletlər və oyun sistemləri ilə məşğul olurlar. Gözlərimiz çox deyil, həyatımızın çoxu üçün.
Lakin, bu, billboard reklamların endirilməsi və ya görüləcəyini nəzərdə tutmur. Billboards hər yerdə və hətta yalnız bir ovuc yadda olsa da, hələ də güclü bir marka təsiri ola bilər.
Reklamların reklamını saymaq üçün reklamların sayını artırmaq və getdikcə daha rəqabətə, üstəlik rəqəmsal reklamların seçmə vasitəsinə çevrilməsinə şərait yaradan açıq reklam ilə vacibdir. Soxmağa və həqiqətən yaradıcı bir şey etməyə hazırıq? Billboardunuzun qeyd olunma şansını təmin etmək üçün 10 strateji var və daha da önemlisi, yadda qalıb.
1: Altı söz və ya daha az İdealdir.
Billboardları oxuduğumuzda hərəkətdə olduğumuzu nəzərə alaraq, onları qəbul etmək üçün çox vaxtımız yoxdur. Altı saniyə bir billboard oxumaq üçün sənaye ortalaması olaraq qiymətləndirilmişdir. Beləliklə, altı söz ətrafında mesajı almaq üçün istifadə etməlisiniz. Bunları uzunluğuna və oxumaq rahatlığına görə bir neçə daha çox sözə basdıra bilərsiniz, ancaq bir başqası kimi daha az burada. Kəskinlik çətindir, amma kiçik bəndlər olan başlıqlar oxunmur. Yəni kompleks bir marka, məhsul və ya xidmətiniz varsa, billboardlardan tamamilə uzaq durmalısınız.
2: Fikir verin, amma böyük bir diqqət çəkməyin.
Ən çox vaxt billboardlar sürücülərə, bikerlərə, velosipedçilərə və ya piyadalara yönəldilir (bu səbəbdən bir mesajı almaq üçün bir neçə saniyə var). Bu reklamveren üçün maraqlı bir dilemma səbəb olur; ancaq qeyd etmək istəyirəm, ancaq böyük, hətta kiçik qəzalar üçün məsul olmaq istəmirsiniz.
Bu iconic "Hello Boys" Wonderbra reklamları bu günahkar idi. Sürücülər Eva Hersigovanın parçalanması ilə heyran qaldılar ki, onlar qutulara, mediansa və hətta bir-birinə çırpılıblar. Beləliklə, bir çox medialarda diqqəti cəlb etmək çox vacibdir, billboardla gözəl bir tarazlıqdır.
3: Bu birbaşa reaksiya üçün yer deyil.
Telefon nömrələri və veb saytlarda əhatə olunan həqiqətən dəhşətli billboardlar var. Şübhəsiz ki, billboardun həqiqətən oxuduğu insanların 99.9% -i internet saytına müraciət etməyəcək və ya ziyarət etməyəcəkdir. Billboard ikitərəfli bir reklam mediasıdır, yəni marka qurma və kampaniyaya dəstək vermək üçün idealdır, ancaq ağır yükləməyi bacara bilməz. Hedef kitlenizle daha sıx söhbət istəyirsinizsə, baskı reklam, televiziya, radio, el ilanları, web siteleri ve birbaşa poçt istifadə edin . Billboardlar tez bir mesajdan başqa bir şey üçün yanlış bir vasitədir. Lakin, veb saytınız və ya telefon nömrəniz başlıqlıdırsa və məntiqli olsa, o zaman qayda üçün istisna var.
4: Smart olun, amma çox ağıllı deyil.
Darıxdırıcı bir billboard göz ardı ediləcək. Ağıllı bir billboard diqqəti cəlb edəcək və qalıcı bir təəssürat buraxacaq. Çox ağıllı olmağa çalışan bir billboard, yaxşı ki, tamaşaçıda itirə biləcək.
Bir qayda olaraq, billboardların insanların başlarını çırpmaq və baş verənləri maraqlandırmalarını istəmirsiniz. Kompleks görmə metaforaları burada yaxşı deyil. Onlar reklam həll etmək üçün bir puzzle kimi olmalıdır, deyirlər ki, tamaşaçıları bunu fiqurlu bilib yerinə yetirmək hissi verir. Amma billboardlar bundan daha sadə olmalıdır. Ağıllı olun, əylənin, lakin Eynşteynin problemi həll edəcəyi insanlara bulmacalar verməyin. Reklamın işindəsiniz , nə qədər ağıllı olduğunuzu göstərmirsiniz.
5: Daha çox taxtalar, daha yaxşıdır.
Bir billboard ucuz deyil. Amma bu da çox təsirli deyil. Lövhələr kütləvi bir bazar mühitidir, amma dəstək lazımdır. Beləliklə, birdən çoxu istəyirik və mümkün qədər çox gözləyin. Hər bir billboard Gross Ratings bal (CTP) adlanan reytinqə malikdir. Trafik, görünürlük, yer, ölçü və s. Əsasında qurulmuşdur.
Bu reytinq 1 ilə 100 arasında bir göstərmə hesabı verir. 50 yaşındaykən, bölgədə əhalinin ən azı 50% -i gündə ən azı bir dəfə lövhələrdən birini görəcəksiniz. Yalnız bir qurğunuz varsa, təsir imkanınız dörd və ya beşdə olduğunuzdan açıqca azdır. Çox təəssüf ki, 100 nümayiş etdirmək istəyirsən, amma ucuz olmayacaq. Bir aylıq 50 nümayiş üçün on minlərlə dollar ödəməyi gözləmək olar. Nyu-York kimi böyük bir sahədə, qiyməti böyüyür.
6: Bunu söyləməyin, göstərin.
Billboard fikirlərinizlə yaradıcılıq əldə edin. Düz billboard standartdır, amma norma olmur. 3D hərəkət edə bilərsiniz, hərəkətli hissələrə sahibsiniz, insanlar ilə qarşılıqlı əlaqələri var və hətta billboardunuzu canlandırın. Yalnız böyük, sadə bir çap reklamı olması üçün heç bir səbəb yoxdur. Bu gözə alıcı və yaddaqalan bir şey etmək imkanıdır, buna görə də get. Bunun təəccüblü olması pulsuz mətbuat yaratmaqdır. Bunun ən başlıca nümunəsi bir çox xəbər stansiyalarından böyük əhatə alan bu ssenarilərin qəzaya düşdüyü billboarddur. 3D taxtanın qiyməti müntəzəm sənət əsərlərindən daha az idi, lakin yüz minlərlə PR təəssüratı ilə özü üçün bir neçə dəfə ödənilmişdir.
7: Heç bir növ təkrar çəkinin
Burada çalışmaq üçün bir neçə mükafat sahəsi var. Bir billboard qoymaq üçün çox pul xərcləyir və onu saxlamaq, belə ki, ağıllı hər bir inch istifadə edin. Vizualınızı izah edən bir başlıq istifadə edirsinizsə, sözləri boşa çıxarırsınız. Görünüşünüz zəifdirsə və ya məhsulla əlaqəli deyilsə, fürsətdən istifadə edirsiniz. Çox sayda böyük kopirayner və sənət rejissoru sənə deyəcəklər ki, güzəşt hər şeydir.
8: Sadə, axmaq tutun
Bir billboard tez oxunur. Çox vaxt avtomobilinizi 55mph-də keçdiyinizdə görürsünüz, buna görə mesajı ən təsirli şəkildə əldə etmək lazımdır. Bu, sənət rejissorlarının mürəkkəb düzəlişləri və ya kopirayrıcılar üçün şeir yazmaq üçün yer deyil. Billboard üzündəki bir zərbədir və daha sadə, daha güclü zərbədir.
9: Logo Ölçüinə Baxın
Reklamda verilən hər hansı bir müştəri geribildiriminin ən parroted ədədlərindən biri "logoyu daha böyük etməkdir". Bunun səbəbi anlamaq asan. Müştəri öz markasını tanıtmaq üçün bir çox pul ödəyir və istehlakçıların bu marka ilə başlarını sıx şəkildə düzəldilməsini istəyir. Ancaq oynanılacaq bir balans hərəkəti var. Çox böyük, atlıdır və mesajdan yayınır. Çox kiçik, heç kim ilə əlaqə qurmayan marka üçün ağıllı bir reklam. Budur, bəzən logo göstərməyən bir marka markası güclü ola bilər. Chivas Regal viski bir dəfə etiket və ya loqotiplər olmadan reklam çıxardı, çünki bilirik ki, bilirik. Bu qayda üçün böyük bir istisna.
10: "Kol uzunluğu" testini et
Yəni yuxarıda göstərilən qaydalara əməl etdiniz. Özünüzü bir fantastik billboard hazırladıq. Təmizdir, qısadır, rənglərə zidd görünür, maraqlıdır və işə yarayacaq. Ancaq bunu görəcəksənmi? Bu oxunacaq və başa düşülür? Burada hər kəsin vaxtını və pulunu itirməyinizi təmin etmək üçün sürətli bir testdir. Billboardunuzu kartvizit ölçüsünə yazdırın. İndi əlin uzunluğuna basıb saxlayın. 27 "monitörünüzdə göründüyünüz hər şeyə hələ də baxırsınız? Əgər yoxsa, gedin və həssas olun. Bu popa ehtiyacınız var. Və unutmayın ki, mesajınızı almaq üçün təxminən 5-10 saniyə var.