Onları PSA'lar kimi tanıyırsınız, amma bunları nə təyin edir?
Ənənəvi reklamlardan fərqli olaraq, İctimai Xidmət Duyurular (PSA) əsasən məhsul və ya xidmətin satılmasından xəbərdar olmaq və məlumatlandırmaq üçün nəzərdə tutulub. Bunlar onilliklər ərzində, ilkləri İkinci Dünya Müharibəsindən öncə göstərilmişdir.
Müharibə dövründə bir çox PSAawere, tez-tez həssas olmaq lazım olduğunu ifadə edərək, mümkün olan hər cür müharibə səylərini dəstəklədi. "Gevşən dodaqlar gəmilərə batır" mesajı PSA'ların havası olacaq. İllər ərzində PSA'lar geniş ictimai maraqları əhatə etmək üçün inkişaf edir və hələ də bu günə qədərdir.
PSA-nın məqsədi böyük bir satış etməmək deyil, ictimai fikri dəyişdirmək və problem üçün məlumatlılığın artırılmasıdır. Burada strategiya ilk növbədə təhsil və duyğu və reaksiya verməkdir. Lakin, bəzən mənfəət üçün deyil, bəzən pul istənir.
İctimai xidmət reklamlarının əhatə etdiyi mövzular
Reklamlar olduğu müddətdə xeyriyyə səbəbləri, hökumət məsələləri (müharibə daxil olmaqla), siyasət, din və sağlamlıq və təhlükəsizlik məsələləri üçün reklamlar olmuşdur.
Tipik bir PSA sonrakı üçün, aşağıdakı mövzularla olacaq:
- İçməli və Sürüşmə
- Texting və sürücülük
- Narkomaniya
- Obezite
- Siqaret çəkmək
- Fitnes
- Təhsil
- Qumar
- Alkolizm
- Təhlükəsiz Seks
PSA'lar hər yerdə ənənəvi reklamlar, televiziya və radio, açıq, onlayn, birbaşa poçt və çap da daxil olmaqla görülə bilər. Reklamların təbiətinə görə bir çox endirim endirimlə təmin edilir.
Bu gün Amerikada bu PSA-nın aparıcı istehsalçısı Ad Şurasıdır. Müharibə Reklamlar Şurasını əvvəlcə çağırdı, havada olan reklamların məzmunu və tezliyindən məsuliyyət daşıyır. Bir nöqtədə, yayım stansiyaları bu reklam alanını pulsuz təmin etməli idi, ancaq 80-ci illərdə deregülasiya tətbiq olunduqdan sona çatdı.
Ancaq, son on ildəki ən tanınmış və mübahisəli PSA'lar, Ad Council'tan deyil, həqiqətdən ( CP & B tərəfindən idarə olunur) gəlmişdir. Onların gerilla tərzi reklamları və mübahisəli küçə nümayişləri, siqaret təhlükəsi ilə əlaqədar güclü bir mesaj yaratmaq üçün dəhşətdən uzaqlaşdı. Həqiqi reklamlar şoka çevrilir, tez-tez faktlara "balyoz" yanaşmasını istifadə edir, ancaq insanları başqasına vurmaq mümkün olmayan məlumatlarla vurur.
Ən son olaraq, texting və sürücülük reklamları ən sərt vuruş halına gəlmişdir. Problem, ABŞ-da mətn qurma və sürücülük səbəbiylə 4 avtomobil qəzasında 1-i ilə epidemiyanın bir şeydir.
İctimai informasiya və təbliğat arasında gözəl xətt
Təbliğat ayrıca PSA'nın adı altında gəlir və sözün bu günlərdə çox mənfi bir müddətə sahib olmasına baxmayaraq, həqiqətən neytral məlumat kimi başlamışdır.
Səsvermə kampaniyasının təbliğat forması olduğu iddia edilə bilər, çünki iştirakçıların əksəriyyəti Demokratlar idi. Həqiqi təbliğatda baxmayaraq, mənfi mənada, amerikalı hava dalğalarında deyil, hakimiyyətdə olan bir faşist diktator olan yerlərdə yox. 2-ci Dünya Müharibəsinə qədər gedən və daxil olan Hitler və Goebbels tərəfindən çıxarılan PSA'lar yanlış məlumat və ağıl nəzarəti ustalarıdır. Kim Jong-il bu ənənəni canlı şəkildə saxlayır, Şimali Koreyanın hava dalğalarını, küçələri və bədii materialları siyasi əsərlərin saf işlərlə doldurur.
PSA'lar tez-tez İctimaiyyətlə Əlaqələrlə qarışıq olmasına baxmayaraq, ikisi arasında əhəmiyyətli bir fərq var. PR qeyri-mənfəət haqqında söz yaymaq üçün istifadə edilə bilər baxmayaraq, PR geniş kommersiya reklam hər hansı bir forma tərəfindən istifadə olunur.
Dövlət Xidməti Duyurularına nümunələr
Sözsüz ki, illər ərzində minlərlə PSA işlənib hazırlanmışdır və onların bir hissəsini də əhatə etmək mümkün olmayacaqdır. Ancaq bəzi mesajlar, stil və məzmunun bir az tarixli olmasına baxmayaraq, vaxt testini dayandı. İşdə beş övlad var:
- İzləmədən öyrəndim: Baba oğlunun yataq otağına girir və tapdığı dərmanlar haqqında ona soruşmağa başlayır. İlk növbədə, gəncin fikrini nereden aldığını söyləmək istəmir. Görünür, o, dostları üçün əhatə edir. Sonra bomba çuvası çıxdı - "Bunu səni seyrdən öyrəndim". Dərman istifadə edən böyüklər, uşaqlarının davranışına təsir göstərəcək bir xəbəri xatırladır.
- Cahiliyyətdən ölməyin : 1980-ci illərdən etibarən, bir dəfə qorxu ilə qorxulu bir epidemiya üçün. Bu AİDS deyildi və eyni zamanda uşaqlar və böyüklər televiziyada təhsil aldıqları üçün PSA'lar daha qorxuducu və şoka düşdülər. Yəqin ki, bunların böyük hissəsi Böyük Britaniyadan idi. Müəllif "Cəhalətdən ölməyin" deyilən böyük daş məzarını hər bel yıxıb göndərdi. John Hurt VO etdi.
- Amerika Sakit saxlayın : Bir reklam belə məşhurdur, bu Wayne-nin Dünya 2-də vuruş filmi filmində parodiya edilmişdir. Siz, əslində, orijinal havalandırma üçün əslində deyilsinizsə belə bilirsiniz. Bu televiziya və çap kampaniyasında diqqət çöllükdə yerli Amerikada, təbiətdə zibillik və çirklənmədən görülən ziyana görədir. Bu ikonik "ağlayan hind" bu kampaniyadan doğuldu.
- Narkotiklərlə Brain : Qəhrəman ətrafında qarışıqlıq üçün heç bir şey deyil və bu reklam ən şoka səbəb olduğunu sübut etdi. Bir yumurta bir dəmir skillet tərəfindən mətbəx, sonra qalan mətbəx tərəfindən vurulur. Skillet tutan qız Rachel Leigh Cook idi, yaxınlarda Amerikada mövcud narkotik siyasəti ilə bağlı yeniləmə kampaniyasını canlandırdı. Bu yaddaqalan kimi.
- Dostlar Dostları Sərxoş etməsinlər : İçməli və sürücülük probleminə həqiqətən yenilikçi bir yanaşma, bu strategiya aydın oldu və çalışdı. İçməli insanlar ağıllı seçim etməzlər. Amma onların yoldaşları, açıq-aydın bir vəziyyətdə olduqları halda, sərxoş yoldaşlarının çarxı arxasına qoysalar, günahkar olurlar. Bu, minlərlə ölümün qarşısını aldı.