Xarici reklamların zirvəsində olan Jewel
Gündə 1000-dən çox reklam görürsən və hələ də yalnız 7. xatırlayırsınız. Rəqəmsal reklamın gəlməsi ilə bu gün ilk sayını ehtimal daha yüksəkdir. Amma hər gün bir avtomobili idarə etsəniz, reklam etdiyiniz reklamların böyük bir hissəsi billboard reklam olacaq. Billboard reklamları bir çox müxtəlif formada və ölçüdə olur və həmin böyük lövhələri avtomobil yolunun hər tərəfində işləyir. Siz də onları şəhər mərkəzlərində görürsünüz və bir billboard istehsalçısı pul qazanmaq üçün onları yerləşdirə biləcəyi yerdə dürüst olursunuz.
Billboard tiplərinə daxil olmaqdan və onları istifadə etmək üçün müsbət və mənfi cəhətlərdən əvvəl, billboard reklamının əsas təsvirinə nəzər salaq.
Əsas təsvir
Adı billboard, "faturalandırma tahtası" teriminden alınır ve motoristlerin ve piyadaların dikkatini çekmek üçün tasarlanmış böyük bir açıq reklam alanıdır. Tipik olaraq yüksək trafik sahələri (həm avtomobil, həm də ayaq trafiki) ətrafında yerləşdirilmişdir, billboardlar sadə, parlaq və yaradıcı olmağı nəzərdə tutur. Əslində hər hansı bir reklam agentliyində yaradıcılıq şöbəsi hələ də billboard yerini mükafatlandırır, çünki bu, təməlqoyma, təsirli iş etmək üçün qızıl bir fürsətdir.
Billboard Faktlar
- Hər hansı kampaniyada mövcud olan billboardun ən böyük ölçüsü "bülleten" adlanır, amma billboard ölçüləri yerə bağlı olaraq çox dəyişə bilər. Ancaq bir reklam taxtasının tipik ölçüsü 14 fut yüksəklikdə, 48 fut genişlikdədir.
- Keçmişdə billboards bir şəkil yaratmaq üçün birlikdə yapışdırılmış kağız bölmələri ilə yaradılmışdır. Hal-hazırda, vinil material üzərində rəqəmsal çap bütün şəkillərin bir səhifəyə basılmasına imkan verir və çox tez və asanlıqla tikilə bilər.
- Billboard alışı üçün tipik bir müddət 12 həftədir. Bu səbəbdən, billboardların bir qədər həmişə yaşanmış məzmunlu olması vacibdir. Afişalar uzun müddətli mesajlaşma üçün ideal yerdir, lakin daha reaktiv bir şey başqa bir yerə getməlidir.
- Rəqəmsal bülletenlər yaradıcı icraata imkan yarada bilər və ya digər yaradıcı reklamlarla dəyişilə bilər. Bəzən müştərilər reklamlarını digər şirkətlərlə dövrəyə salıb, bir neçə dəqiqə ərzində bir-birinə dəyişir.
- Afişalar , Evin Dışına aid olan OOH marketing mixinin bir hissəsidir.
Billboard İstifadə
Billboard reklam ölçüsü və yerindən asılı olaraq nisbətən ucuz ola bilər. Ancaq bu xərclər qarşılaşmaq istədiyiniz mesajın tipinə qarşı çəkilməlidir. Ümumi qayda olaraq, billboardlar çox tez oxunur və buna görə çox məlumat ehtiva etməməlidir.
Kampaniyanız şüurlu və markalaşmış olsa, billboard reklamı böyük bir seçimdir. Məhsul və ya xidmət haqqında çox məlumatı çatdırmaq istəyirsinizsə, billboardlardan çəkinin. Söz verilir ki, SIX WORDS billboardda ideal surətdədir və potensial istehlakçılarla ünsiyyət qabiliyyətini ciddi şəkildə məhdudlaşdıra bilər.
Billboard yaradıcılığının məzmununu və tonunu nəzərə almalıyıq, çünki bu, bəzi mənfi yan təsirlərə səbəb ola bilər. Keçmişdə, cinsi təcavüzkar billboardlar yollarda və avtomobil yollarında qəzalara gətirib çıxardı (Wonderbra reklamları buna bənzərdir) və avtomobil qəzalarının mənfi təbliğatını reklam kampaniyanızla birbaşa əlaqələndirmək istəmirsiniz.
Billboards The Go Beyond
Müntəzəm billboardlar var və tamaşaçı (və mükafat jüriləri) diqqətini cəlb etmək üçün yuxarıda və kənarda gedən 3D billboardlar var.
Reklam panoramaları üçün hündürlük və genişlik məhdudiyyəti və yayınma qaydalarına baxmayaraq reklamverenler həqiqətən sərhədləri itələyə və xəbərdarlıq edən lövhələr yarada bilirlər.
Keçmişdə billboardlarda simülasiya edən avtomobil çökdü, duman istifadə etdi və xüsusi təsirlər etdi və hətta onlarda yaşayan real insanları var idi. Billboardun bu növü ümumiyyətlə istehsal etmək üçün daha bahalı deyil, çünki xərclərin böyük hissəsi yerin kirayəsindən gəlir. Bu kimi yaradıcılıq tədqiq etməyə dəyərdir, çünki bu, daha böyük bir ROI verir və mesajlaşma üçün minlərlə daha çox göz ala bilən qazanılmış media kredit təklif edir.