Bu qaynaqçılar ümumi ictimaiyyətdə, böyük vaxtlarda əməl edirdilər.
Reklam müəyyən etik standartlara cavab verməlidir. Çox açıq şəkildə yanıltmaq və ya açıq bir yalan söyləmək icazə verilmir. Və çox vaxt bu sistem yaxşı işləyir. Özünü idarə etmək lazım olduğu zaman, digər zamanlarda FTC və ya İngiltərənin Reklam Standartları İdarəsi kimi təşkilatlar yoxlamanı nəzarətdə saxlayırlar.
Ancaq yalanlar çatlardan keçər. Bəzən günahı müştərinin çiyinlərinə kvadrata yerləşdirilə bilər və reklam agentliyinə doğru olmayan məlumatlar verilir.
Digər hallarda, bu, zəif ünsiyyət və ya yalnız açıq aldatma ola bilər. Burada 10 nümunə var, heç bir qaydada, həmin dövrdə reklam hər kəsin gözünə yun çəkməyə çalışdı.
1. Apple iPhone 3G - iki dəfə sürətli, yarı qiymət
2008-ci ildə Apple qabaqcıl iPhone-un yeni versiyasını buraxdı və bütün millətin oturduğunu və xəbərdarlıq etdiyini altı sözlə iki iddia etdi. Bəli, yeni iPhone 3G öz sələfinin sürətini iki dəfə artırdı və yarıdan çox çəkdi. İnanılmaz! Və ... doğru deyil. Hətta yaxın deyil.
Apple abunəçiləri tezliklə zəngləri, yavaş sürətlərini və bir sıra digər məsələləri endirdi. Daha sonra "iki dəfə sürətli" iddiası saxtakarlıq etdi. Sonra qiymət var idi. İlkin $ 399 ödənişi 199 dollara endirildi, amma bir tutma var idi; bahalı, 2 illik müqavilə tutur. Apple-in vəkilləri reklamların verbatim olduğuna inanmaq üçün axmaq olmaq istəməyinizə diqqət çəkdi. Apple bu iddiaları təkrar etməyib.
2: Enforma "Şişe içində hərəkət et". - Diyet və ya məşqsiz çəki itirir
Kalori alma və məşq rejiminizi düzəltmədən kilo verə biləcəyinizi söyləyən hər kəs yalançıdır. 1990-cı illərdə, Enforma beysbol oyunçusu Steve Garveyi "yağ trapper" yağını udduran bəslənmələri artırmağa təşviq edərkən, təbii ki, insanlara inanmaqdan imtina etdi?
Yanlış.
Biz həmişə asan bir yol istəyirik. Bir ünsiyyət bizə deyirsə, kilo vermə üçün qısa bir yol var, yaxşı olmalı! Onlar yalan deyillər. Bu, bütün saxtakar idi və FTC Steve Garveyi məhkəməyə apardı. Ancaq apellyasiya məhkəməsi, özünün söylədikləri iddialara görə iddia vermədiyi üçün günahsız olmadığını iddia etdi. Amma yeni tənzimləmələr üçün məşhur şəxslərin reklamda yalan ifadələr verməsi qeyri-qanuni hala gətirildi.
3: Hoover Vacuums - Vakum al , ABŞ-da iki pulsuz uçuş alın
Bir şey bir şey olduqca yaxşı görünsə yaxşı olarsa, deyirlər. Ancaq 1992-ci ildə Hoover təklifində kiçik çaplı oxunuşu oxuyan insanlar tutmaq bilmirdi. Bu 1,500 dollarlıq elektrik süpürgəsi idi? Bu qızıl örtüklü bir sucker idi? Xeyr, anlaşma inanılmazdı, amma əslində - elektrik süpürgəsində £ 100 sərf etdi və İngiltərədən hər hansı bir yerdə Amerikaya qədər iki pulsuz uçuş əldə etdiniz. Əlbəttə ki, ümumi ictimaiyyət bu oğurluq olduğunu və Hoover rekord müddətdə satıldığını anladı.
Şirkət, bir çox pis riyaziyyat etdiklərini başa düşdü və buna görə də zəhmətkeş təşviqi təqib etmək üçün daha da pis bir stunt çəkməyə qərar verdi. İstehlakçıları təbii qazdan təqib edirlər, formadan sonra doldururlar, nəticədə imtina etməyincə.
Şarad çox pis idi, britaniya parlamenti buraxdı və Stoun Hoover'a 48 milyon funt (60 milyon dollar) xərclədi.
4: Nutella Spread - Sağlam və Balanslaşdırılmış Dietin bir hissəsi
Əgər Nutella yayılmasını heç vaxt sınamış olsanız, dilinizi vurduqca bir şey görəcəksiniz; inanılmaz dərəcədə şirin. Bu dadlı çikolata necə yayılmışdır? Elə bilmədi. Ən azı, bu 3 milyon dollarlıq həllinə qərar verdi.
Reklamla bağlı problem, Nutella'nın mükemmel bir kahvaltı snacki (çox tahıl tostu ya da tam buğday waffle ile servis edilirken) seçerek məşğul bir anne olduğunu göstərir. Trouble, səhər yeməyinin yalnız sağlam hissəsi "Nutella" tərkib hissəsidir. Nutella'nın əsas tərkibi şəkərdir, sonra palma yağı, sonra isə fındıq və kakao. Həmin reklamda belə deyilir: "Çocuğuma bir tost və bir Snickers barı üçün səhər yeməyi vermək istəyirəm."
5: Skechers Shape-Ups - Yalnız Around Walking ilə Shape alın
Skechers bu üçün böyük silah çıxardı. Kampaniya qarşısında sosial media superstar Kim Kardashianı gətirdilər. 2011-ci il Super Bowl zamanı yayımlanan çox milyon dollarlıq bir reklam çıxardı. Onlar həmçinin Karl Malone, Wayne Gretzky və Joe Montana kimi böyük atletik adlar çəkdi. Mesaj aydın idi - idman zalı unut, yalnız Skechers Shape-Ups bir cüt ətrafında gəzmək və tezliklə böyük forma olacaq.
İddia tamamilə hogwash idi. Reklamlar, bu düz-yan-yanlış iddianı dəstəkləmək üçün böyük yalanlarla dolu idi. Kim Kardashian, Shape-Ups qalıcı olduğu şəklində alamadı. Siz "ayaqqabılarınızı bağla" yerinə yetirməkdən daha çox yol tapmalıydın. Həm də göstərilən tibbi tədqiqatlar yanlış təsvirə dəstək olmaq üçün albalı seçildi. Bir müddət sonra, ayaqqabı istifadəçiləri bir yolda tutulduqlarını anladılar. 40 milyon dollarlıq bir qəsəbə elan edildi və ayaqqabılarını satın alanlar geri ödəniş almağa haqq qazandılar.
6: POM Wonderful - Ölmək Cheat
Bəli. Ölümü aldat. Bu, reklam agentliyinin başlığı idi və müştəri düşüncəsi nar suyu çox satacaqdı. Niyə olmasın? Axı, bir neçə şüşə şirəsi içərək əbədi yaşamaq istəyən kimdir?
Aydındır ki, reklam adi "faydanı şişirtmək" sərhədləri üzərinə sıçradı və tam və tamamilə yalana doğru getdi. POM Wonderful, hər kəsin aldadıcılığı qarşısını almaq üçün getməyəcəkdi. Ancaq yalan məsələ deyil. Əksinə, açıq-aydın doğru olmasa da, insanların içməli su sağlamlığına çox faydası olduğunu düşünür və bu ASA tərəfindən aldadıcı hesab edildi. Reklamlar çəkildi.
7: Classmates.com - Sizin sinif yoldaşlarınız sizi axtarır
Facebook və LinkedIn kimi saytlar insanları dünyanın hər yerindən əlaqə yaratmağa imkan verdikləri üçün çox populyardır. Classmates.com eyni növ "təklif və xidmət" xidmətini təklif etdi ... lakin qiymətə.
Reklam sizə keçmiş bir sinif yoldaşınızın kim olduğunu soruşdu. Amma sinif yoldaşının kim olduğunu öyrənmək üçün qızıl üzvlük üçün qeydiyyatdan keçməlisiniz. Əlbəttə ki, qızıldan imzalandıqdan və kredit kartı məlumatlarını daxil etdikdən sonra, heç kimin sizi heç bir şey axtarır olmadığı aydın oldu. Aylıq üzvlüyü satmaq üçün istifadə edilən tam bir uydurma idi. Classmates.com məskunlaşma yerində demək olar ki, 10 milyon dolları aşmışdı.
8: Kişilərin Təkmilləşdirilməsini Extenze - Əlavələr edin, Ölçüinizi artırın
Ölçü vacibdir. Və Extenze və onun sözçüsü Jimmy Johnson (kəşf edildiyi açıq-aydın nəzərdə tutulmuş) iddiaları karların qulaqlarına düşməmişdir. Reklamlar, Extenze takviyelerinin "kişi bədəninin müəyyən bir hissəsinin ölçüsünü artırmaq üçün elmi bir şəkildə sübut edildiyini" ifadə etdi.
FTC qərara almağa qərar verdi, çünki dil "may" və ya "qüdrət" tələb etmirdi. Xeyr, bu şeylər elmi cəhətdən işləməyə başladı və bunu etməyib. Məhkəmədə bir çox vaxtdan sonra Extenze saxta reklam sinfinə qarşı iddia iddiasında 6 milyon dollar ödəmişdi.
9: Vitamin Suyu - içmək, bu sizin üçün xeyirlidir
Biz bütün vitaminləri sağlamlığa bağlayırıq. Niyə biz olmazdı? Əlavələr və yeyinti və ya içkinin bir hissəsi kimi qəbul edilən vitaminlər həyat üçün vacibdir. Bu məntiqlə, Vitamin Su kimi bir içki sizin üçün çox gözəl olmalıdır. Həyatın həyati əhəmiyyətli maddələrindən ikisi - su və vitaminlər sözün tam mənasıdır. "İmmunitet sisteminizi yüksəltmək" və "azad radikallarla mübarizə aparmaq" iddialarına əlavə edin və həqiqətən ciddi bir sağlam içki içəcəksiniz. Ancaq çıxdığına görə, bu yalnız bir xülya adıdır. 120 kalori və 32 qram şəkər olan tipik bir şüşə ilə başqa bir şirin içki.
Vitamin Su istehsal edən Coca-Cola, insanların Vitamin Suyu sağlam olduğunu düşündüyü bir az təəccüblü tapdı. "Coca-Cola" nın vəkilləri ifadə verdilər ki, heç bir istehlakçı Vitamin Suyu sağlam bir içki olduğunu düşünməklə yanaşı yanlış yola düşə bilməz. Bundan sonrakı dövrdə onlar 9 milyon dollara iddia qaldırdılar.
10: Wrigley nin Gum - Çiyələk Bu Gum Germs öldürür
Bad nəfəs qürur duyacaq bir şey deyil. Yalnız saqqızın çeynənməsini tapmaq olar ki, 2009-cu ildə geri istehlakçıların qulaqları musiqi idi. Lakin bir kiçik problem var idi. Saqqız mikrobları öldürməyib.
"Eclipse" adlı saqqız, "pis nəfəsə səbəb olan mikrobları öldürən" bir məhsul kimi göstərildi. Hətta ingredient üçün MBE adı vardı. Lakin Milli Reklamlar şöbəsi bu sehrli tərkibdə testlər etdi və bu mikrop öldürmə davranışını təkrarlaya bilmədi. Wrigley, qablaşdırma iddialarını almış və qəsəbədə 6 milyon dollar ödəmişdi.