Times dəyişdi. Sən də öyləmisən.
Sektorda olan bir çox adama bir batareyanı qucaqlayan bir uşaq kimi bağlanır ki, müəyyən həqiqətlər var. Bunlar, kollec zamanı və işdə ilk günlərdə öyrənilən "qaydalar" və hər kəsə yaxşı xidmət etmişlər. Ancaq son 10 ildə reklam, dizayn, PR və marketinq üsulunda böyük bir dəyişiklik görüldü. Rəqəmsal işə başlamış, yeni ideyalar işə başlamışdır, hər şeyi etmək üçün köhnə yollar çəkilir.
Bu dəyişən dövrlərdə, biz illər ərzində təqib etdiyimiz bir çox qaydalara və ya qaydalara nəzər yetirmək və onların yenilənməsi üçün lazım olub-olmadığını görürük. Bəzi hallarda, tamamilə yenidən yazılır.
Köhnə Qaydalar: Böyük iş özünü satır
Yeni Qayda: Böyük İş Tərcüməçi Lazımdır
Dizaynerlər və yaradıcılar hər yerdə onların sandığını lələyəcək və bu barədə çox fikirləşərək lələklərini tökəcəklər. Amma texnologiya bu qədər sürətlə hərəkət edərkən, yaradıcılıq işi aparmaq üçün məsul olan insanların əksəriyyəti ona heç vaxt cavab verməyəcəklər deyil. Orta illik 55 yaşındakı CEO, SnapChat'ı 14 yaşındakı bir məktəbli uşaqla sıxlaşdıracaq. Bu hədəf auditoriyası ilə rezonanslaşdıran böyük bir iş, bu demoqrafik olmayan hər kəsə xarici olacaq. Belə ki, uğurla satılmaq üçün kömək lazımdır. Siz hətta "bu yaxşı deyilsə, yaxşıdır" ifadəsini istifadə edə bilərsiniz. Bu sizin üçün nəzərdə tutulmayıb! "
Köhnə Qaydalar: Hərtərəfli işləyin
Yeni qayda: Bir baxışda işi nəzərdən keçirin
Bu, guşələrin kəsilməsini nəzərdə tutmur və işi dərc etməzdən əvvəl surət və ya sənət istiqamətinə qısaca nəzər salmağı nəzərdə tutmur. AMMA, müasir istehlakçıların diqqətini daha da azaldıb. Ağıllı telefonlar, billboardlar, həblər, broşürlər, broşürlər və ya başqa hər hansı bir şey üçün nəzərdən keçirməyə gəldikdə, diqqəti cəlb etmək üçün ikinci və ya ikincisi var.
Əgər şanslısanız. Unutmayın ki, reklamın 89 faizi nəzərə alınmır . Bir qrup insana, müştəriyə, fokus qruplarına və ya yaradıcı heyətə bir neçə dəqiqə və ya bir saat verməklə geribildirim təmin etmək üçün işi göstərməklə, nöqtəni itirməyəcəksiniz. İlk görünüşü gecikdirməli olmalıdır. İstehlakçı onu görən kimi olmalıdır. Sonra insanlar xatırladıqları şeyləri nəzərdən keçirin. Nə gözəldir? Hətta bir şey fark etdilər mi? Sonra geri qayıdın və onu parçalayın.
Köhnə Qaydalar: Məlumat Account Yöneticiler üçündür
Yeni qayda: Məlumat hər kəs üçündür
Yaradıcı insanlar, bütövlükdə ədədi və statistika qazmağı sevməzlər. Hesab komanda üçün bir iş. Verilən məlumatları tüfənglə atsınlar, ən vacib nöqtələrə əl atın və yaradıcı qısa təqdim edin . Bu 30 il əvvəl ok, amma indi məlumatlar kralı. Və çox müxtəlif kateqoriyalarda yaradıcılıq şöbəsi üçün istifadə etmək üçün vaxt gəldiyi qədər çox şey var. Hesab qrupunun faydalı ola biləcəyi və ya olmaya biləcəyi məlumatların kiçik bir hissəsini verməsini gözləməyin. Təəccüblü məlumatları yaradıcılıq kimi qazarsanız, fikirləriniz üçün yeni və maraqlı istiqamətləri tapa bilərsiniz. Böyük məlumatlar gələcək onilliklər ərzində reklam, dizayn və marketinq sənayelərini idarə edəcək.
Müasir yaradıcılıq üçün bu dili danışmaq necə vacibdir. Yaxşı əməl edin və fikirləriniz qırılacaq. Onu görməyin və fikirləriniz inkar olunacaq.
Köhnə Qaydalar: Mükafat üçün çalışırıq
Yeni qayda: Nəticələr üçün çalışırıq
Bir çox yaradıcı insanlar hər ikisini, hətta sonuncunu da etməyə çalışsa da, mükafatlar üçün mövcud olan aclığı inkar etmir. Və xüsusilə D & AD, One Show və Cannes Lions kimi böyük mükafatlar . Ancaq mükafat qazanmaq üçün iş etmə, sənətin nöqtəsi deyil, yalnız Oscar qazanmaq üçün iş etmə kimi fəaliyyət göstərmə nöqtəsi deyil. Zehni mükafatlandırmaq üçün vaxt gəldi. İş yaxşı bir şey etmək üçün nəzərdə tutulmalıdır və müştəri üçün nəticələr əldə etməkdir. Ki, kərpic və minaatan mağazalarında daha çox şüurlu, daha çox satış və ya daha çox müştərilər olsun, hədəf müştəriyə uğurlar gətirməkdir.
Əgər bu işə nail olunduqdan sonra, iş də layiq görülürsə, onda bu bir bonusdur. Mükafatlar agentliklər üçün vacibdir, çünki onlar müştərilərini gətirmək və saxlamağa kömək edir. Bunlara ehtiyac var. Onlar işi olsa da etməli və onlara diqqət yetirmək müştəri və işi qısa müddətdə dəyişmək deməkdir.
Köhnə Qaydalar: Çalışmaq üçün Can
Yeni qayd: Canlı iş
Reklam sənayesi öz peşəkarlarını necə işlədiyindən dərindən qürur duyur. 15 saatlıq iş günü, iş həftəsi və mümkün qədər az istirahət günü olmağı planlaşdırırsınız. Bu agentlikdə yatmaq üçün şərəf nişanəsi kimi görünür və ailənizlə və dostlarınızla vaxtınızı hesaba çəkmək üçün saat sürətlə işləyirsiniz. Bunun dəyişməsi lazımdır. Reklam həyat qurtarıcı deyil. Dünyadakı xəstəlikləri müalicə etmir və bizi aydınlaşdırmır. Məhsullar və xidmətlər satmaq və bir çox insanı zənginləşdirmək var. Artıq kəsiksizliyin səbəbi yoxdur və müştərilər bunu qiymətləndirməyə başlaymalıdırlar. Ən çox şirkətlər öz işçilərini 8-5 saatlıq məqbul işləməyə çağırırlar və hələ reklam və dizayn agentliklərinin işçilərini sosial həyatlarını və sağlamlığını qurban vermək üçün məhsulun başlaması, meydançası və ya yeni bir təşəbbüsü gözləyir. Sözsüz insanları öldürür. Və bu daha çox yaradıcı insanlar daxili mağazalara gedir səbəbləri biridir. Yeni qayda yaxşı bir həyat yaratmaq üçün işləməlidir, özü yerə işləmək üçün hər gün yaşayan deyil.