Reklam agentlikləri necə işləyir?

Ən Reklam agentlikləri fəaliyyət göstərən bir Yolun Kılavuzu

Reklam etdiyseniz, ağılsız bir sual kimi görünə bilər - " reklam agentliyi necə işləyir?" Lakin sənayenin xaricindəki hər kəsə sirr ola bilər. Reklam agentliklərinin filmlərdə və televiziyada təmsil olunma üsulu, qanuni bir reklam agentliyinin günlük əməliyyatlarından uzaq bir dünyadır.

Müvəffəqiyyətli bir reklam fəaliyyətində iştirak edən rolları, məsuliyyətlərini və fəaliyyətlərini əks etdirən bir kitab yazmaq asan olardı.

Amma bir təşkilatın necə işlədiyini çox tez bir şəkildə nəzərdən keçirək, mümkün qədər sadə şəkildə qırırıq.

Reklam agentliklərinin müştəriləri var

Agentliyin işə düşdüyün adi bir şəkildə bir meydança içərisindədir. A meydançası müştəri bir sıra reklam agentliklərinə qısa məlumat verən və qısa şəkildə yaxşı bir şəkildə qərar verən bir seçimdir. Əlbəttə ki, həmişə belə bir şəkildə işləmir, lakin əksər hallarda agentlik müştərilərlə əlaqələndirilir.

Bundan sonra müqavilələr imzalandı və real iş başlayır. Agentliyin və müştərinin növündən asılı olaraq, işlərin həcmi (SOW) çox dəyişir. Ancaq qısa bir şəkildə, agentlik müəyyən bir miqdarda pul (müəyyən bir saat , saatlıq və ya digər razılıq olsun) üçün müəyyən iş miqdarını əldə etməyə razıdır və müştəri işi aldıqdan sonra agentliyə ödəniş etməyi qəbul edir. Bu, əldə etdiyi kimi əsasdır, lakin ən sadə izahatdır.

Hər şey Problem / Həll səbəbidir

Reklam agentliyi müştəriləri üçün problemləri həll etmək üçün var.

Müştəri agentliyini problemləri ilə tanış etmək üçün və həllər lazımdırsa. Problemlərin və həllərin növləri müştərinin biznesinə və reklam agentliyinə aid olan təcrübəyə əsasən çox fərqlənir. Bunun necə həyata keçirildiyi agentlikdən agentliyə fərqlidir, amma əsas addımlar az və ya çox eyni.

Reklam kampaniyalarının yaradılması prosesi

Agentlikdən agentliyə dəyişiklik olacaq, lakin aşağıdakı 12 addımlı proses reklam, marketinq, dizayn və PR şirkətlərinin əksəriyyətinin necə işləməsidir. Bəzi addımlar buraxıla bilər və ya birləşdirilə bilər, ancaq əsas quruluş belədir:

1. Hesab meneceri (və komanda) həll edilməli olan problemi müəyyən etmək üçün müştəri ilə görüşür.
2. Hesab meneceri bu problemə əsasən yaradıcı bir qısa yazı yazır. Rəqabət analizi, tədqiqat, planlaşdırıcı və / və ya yaradıcı direktorun köməyinə daxil olacaq və nəticədə müştəridən imtina edir.
3. Hesab meneceri yaradıcı qrupu təqdim edir və bir zaman çizelgesi, büdcə, təklif olunan media və digər amillərdən ibarətdir.
4. Yaratma qrupu layihə üzərində bir neçə gün (ya da şanslı olduqları həftələrdə) işləyir və fikirlərin ilk mərhələsini yaradıcı direktoruna gətirir.
5. Yaradıcı direktor işləməyən fikirləri özündə birləşdirəcək və komandanı yaxşı fikirləri araşdırmağa yönəldəcək.
6. Yaradıcı heyət fikirləri üzərində işləməyə davam edəcəkdir, lakin işin aparıldığına əmin olmaq üçün istehsal şöbəsinə (zəruri olduqda), hesab meneceri və agentliyin digər üzvlərini gətirəcəkdir. Çap edilmiş parçalar varsa və ya bir atəş tələb olunursa, bu istehsal şöbəsi təxminlərə başlayacaq.

1. Yaradıcı direktor son fikirləri təsdiqləyir və yaradıcılıq qrupu (ümid edirəm) onları müştəriyə təqdim edir .
2. Agentliyə geribildirim verməkdən əvvəl müştəri gedib fikirlərini müzakirə edəcək. Fikirlərin reallaşdırılmasına (3-dən 7-ə qədər addımları təkrarlaya bilər) və ya fikirlərin icrasına aparmaq üçün yaşıl işığa səbəb ola bilər. Bu nöqtədə bir büdcə və zaman çizelgesi bir dəfə daha təsdiq olunacaq.
3. Yaratma qrupu, hesab olma komandası, media alışı, istehsal və yaradıcı rejissor ilə yaxından maraqlanır, reklamlarınızı çıxarmaq üçün nə olursa olsun.
4. Son reklamlar müştəri qarşısında təsdiq üçün yerləşdirilir. Müştəri razılaşdıqdan sonra, reklamlar dərc olunur, onda onlayn, çap, açıq, havada və ya hər hansı digər mediada olmalıdır.
5. Agentlik, reklamların müvəffəqiyyətini və ROI'yə nəzarət edəcək və müştəriyə geribildirim verir.

1. Müştəri agentliyi ödəyir. Və sonra bütün proses təkrarlanır.

Self Promotion və mükafatlar Survival üçün əsasdır

Agentlik bir müştəri üçün böyük iş görsə, kifayət qədər reklam olmalıdır. Amma reklam agentlikləri, sağalma və müvəffəqiyyət uğrunda, daha çox biznes qazanmaq üçün oraya çıxmalı və müştərilərə işə gəlmələri lazımdır.

Reklam agentlikləri, ən yaxşı işlərini mükafatlara təqdim edəcəklər . Yalnız ən yaxşı şoular müştərilərin dəyərinə diqqət yetirəcəkdir. Müştərilərin doğru istiqamətə baxmalarını təmin etmək üçün bir veb sayt və digər özünü təşviq formaları da inkişaf etdirəcək.