In-House Reklam Agentliyi nədir və nədir?
Above-The-Line (ABL), The-Line (TTL), Aşağı-The-Line (BTL), rəqəmsal, maliyyə və səhiyyə də daxil olmaqla bir çox müxtəlif reklam agentlikləri mövcuddur . Daha sonra, bir neçə müttəfiq və ya tamamilə fərqli bir şey ola bilən daxili bir təşkilat var.
Bəzi qurumlar əslində bir evdə şöbə olaraq başlamışlar və səylər, böyük işlər və mükafat nümayişləri vasitəsi ilə özünə aid bir təşkilat halına gəlir.
Bunun məşhur bir nümunəsidir, Kolorado'daki Integer Group, Coors üçün daxili bir təşkilat olaraq başlamışdır, ancaq Starbucks, Acuvue, Victory Motorcycles və Polaris daxil olmaqla digər müştərilər üçün işləmək üçün tez bir zamanda bitirmişdir.
Beləliklə, İnnovasiya Agentliyi nədir?
Daxili reklam agentliyi adətən bir və yalnız müştəri tərəfindən idarə olunur və fəaliyyət göstərir: şirkət reklam edir. Bu şirkətin bir agentliyə (və ya bu gün müxtəlif fənlər olan bir neçə agentliyə) reklam verməsini əvəzinə onun reklam kampaniyaları tez-tez öz daxili agentliyi tərəfindən idarə olunur. Bəzi reklamlar hələ də xaricdəki qurumlara yönəldilə bilər, lakin adətən layihəyə görə. Və ya daxili təşkilatlar bir ünsiyyət sahəsini idarə edəcəklər, xarici təşkilatlar digərləri idarə edirlər.
Evdə necə bir təşkilat fəaliyyət göstərir?
Daxili bir təşkilat və birdən çox müştərisi olan ənənəvi bir təşkilat arasında çox az struktur fərq var.
Daxili təşkilatların öz yaradıcı direktorları, sənət direktorları, kopiraynerlər, istehsal ekspertləri, media alıcıları, hesab menecerləri və bir agentlikdə görmək istədikləri digər rollar var.
Bununla yanaşı, hazırlanan faktiki işə, təsdiq proseslərinə, saatlarına və iş yüklərinə gəldikdə böyük fərqlər var.
Misal üçün:
- Müəssisə orqanları yalnız bir müştəri üçün işləyir; işəgötürən. Veb saytlar və partizanlardan televiziya və birbaşa poçta qədər etdikləri hər şey, bir marka üçün.
- Müəssisə orqanları yeni iş üçün meydan vermək məcburiyyətində deyil. Onlara lazım olan bütün işləri verən şirkətdən verilir.
- Daxili agentliyin işçiləri agentlik işçilərinə nisbətən daha yaxşı saatlara sahibdirlər. Çirkin, çox gec gecə və həftə sonları yoxdur və atmosfer daha az hustle və daha çox 9-dan beş.
- Daxili təşkilatların keçməsi üçün daha az təsdiq prosesi var. Bir agentliyin olduğu kimi orta adam yoxdur. Kampaniyalar nəhayət layihəni təsdiqləyəcək insanlar ilə əl-ələ hazırlanır, buna görə də bu, boş vaxtlarda və yanlış kommunikasiyanı azaldır.
- Daxili agentliyin işçiləri tez-tez agentlik razılaşmalarından çox ödənilirlər. İş yerində bir agentliyin işindən daha az nüfuzlu sayılır və bir çox insanlar gündə bir dəfə, bir gündə yalnız bir məhsulda işləmək fikrini sevmirlər. Beləliklə, kompensasiya daha yüksəkdir.
- Daxili agentliyin işçiləri daha çox satınalma gücünə malik daha böyük korporasiyalar tərəfindən dəstəkləndiyi üçün adətən daha yaxşı fayda paketləri alırlar. Bu saat və əmək haqqı ilə birlikdə, tez-tez "qızıl qayçı" adlanır. Müştəri tərəfinə girdikdən sonra, daha çox saat və daha az pula malik daha sərt agentliyin dünyasına qayıtmaq çətindir.
In-House Agentlikləri yüksəlməkdədirlər
Dünyadakı korporasiyalar bir təşkilat içərisində bir çox üstünlükləri görməyə başlayır. Reklam agentlikləri, layihələr üçün çox pul tələb edirlər və onlar da çox iş haqlıdırlar. Onlar məhsulu və ya xidmətini, eləcə də daxili işçiləri bilmirlər və onlar müxtəlif müştərilər arasında bölünürlər. Chipotle 2010-cu ildə məşhur idarələrə atıldı və onlardan ibarət olan qrupun işi çoxdan çox mükafat qazandı.
Bir təşkilat içi agentliyi ilə, müştəri 100% fədakarlıq, heç bir iş və ya tələsik ittiham, mövzu ekspertləri və yaxşı bir şəkildə şirkətdən yaxşı faydalanan işçilər alır. Bu daha ucuzdur, daha sürətli və bu gün çox istedadlı insanları müştərinin yanına gəlməsi asanlaşır. Apple və Google kimi şirkətlər reklamdan böyük adları çəkirlər. Bir zamanlar "satmaq" və yalnız bir brendin təşviqi ilə bağlı olan stiqma demək olar ki, getdi.
Nəticədə, niyə müvəqqəti olmağı istəyən şirkətin sabitliyinə və maliyyə dəstəyinə sahib olduğunuz zaman qazanan və ya itirən müştərilərə əsaslanan işəgötürən və işəgötürən bir təşkilat üçün çalışırsınız?
In-House Agentliyi Stiqma müraciət
Ənənəvi reklam agentlikləri və daxili agentliklərə gəldikdə mütləq "bizi qarşılayırıq" münasibəti var. Biri asanlıqla beysbolda böyük və kiçik leagues arasındakı fərqə bərabər olardı. Agentliklərdə işləyənlər daxili təşkilatların təmiz olmadığına inanırlar. Və onlar daxili modeli sevməmək və ləğv etmək üçün aşağıdakı səbəbləri göstərəcəklər:
- Yalnız əmək haqqını ödəyən bir müştəri üzərində işləyirsiniz. Ona görə də bu çətin deyil.
- Hesabınızı almaq üçün meydan vermək və ya çox çalışmaq məcburiyyətində deyilsiniz.
- Siz müntəzəm 9-5 saat işləyirsiniz. Bu, real reklam deyil.
- Yaxşı iş görmürsən. Çox vasatdır.
- Yalnız aşağı səviyyəli istedadları cəlb edə bilərsiniz. Əsl peşəkarlar ənənəvi mağazalarda çalışırlar.
Bir dəfə, bu bəyanatlardan bəziləri idarə heyəti arasında doğrudur. Ancaq vaxtlar mütləq dəyişdi və yuxarıda qeyd edildiyi kimi, daxili agentlik yüksəlməyə başladı. Əslində, reklamdakı ən böyük adlardan bəziləri agentlikdən, müştəri tərəfdən, Apple, Google, Target və Microsoft kimi şirkətlər üçün işləməyi seçdi. Niyə dəyişiklik? Bəli, burada bir çox müsbət var:
- Böyük bir iş-həyat balansı var. Gündə 18 saat işləmək istəyən kimdir?
- Öz məhsullarını və xidmətlərini tanıtmaq üçün çalışırıq.
- Kampaniyanızın müvəffəqiyyəti birbaşa şirkətinizin uğuruna bərabərdir.
- Siz pitching saxlamaq yoxdur. İşiniz var və ona diqqət edə bilərsiniz.
- Stress və ürəksizlik olmadan mükafat qazanmış işi edə bilərsiniz.
- Çox daha sürətli təsdiqləmə prosesi var.
- Hazırlanan kampaniyalarda daha çox təsiriniz var.
- Hesabı itirdikdən ötəri işdən çıxarma narahat olmayacaq bir şey deyil.
Beləliklə, əgər evdə işləsəniz və reklam agentliyi işçiləri tərəfindən güldürsəniz, o siyahıya baxın. Çiynindən çiynindən çıxdıqda, onlar yaxşı, yaradıcı bir uyğunlaşma əldə edə bilsələr, evdə işləmək üçün faydalı olduğunu görürlər.
Famous In-House Reklam agentlikləri
Amerikada və dünyanın müxtəlif yerlərində bir çox daxili reklam agentlikləri var. Bir çoxları sadəcə bu şirkətdə "yaradıcılıq şöbəsi" adlanır, lakin bəziləri öz markası, adı və şəxsiyyətinə malikdirlər. İşdə ən böyüklər:
- Fidelity Communications & Advertising - Fidelity İnvestments
- Content Factory - Coca-Cola
- Sarı Et Productions - Best Buy
- Sarı Fan Studios - Sprint Communications
- BBC Creative - BBC
Agentliyin dünyadakı qırmızı başlı ögey qardaşı hesab edilən şey artıq çox qanuni haldır. Evə gedin və hələ də mükafat qazan və dünyaya səyahət edə bilərsiniz. Ancaq ailənizi görmək və nisbətən normal bir həyat yaşamaq üçün hələ də kifayət qədər vaxtınız olacaq.