Yaradıcı? Reklamda işləmək? Bunu sevəcəksiniz.
Populyar və komik "qadınlar üçün porno" və "yeni analar üçün porn" kitablarından (xəyanət etməyin, onlardan heç biri x-reytinqi olmayan) bir yarpaq alaraq, aşağıdakı məqalələr yaradıcı insanlara eşitmək istədikləri hər şeyi, eşitmək və kifayət qədər eşitməmək lazımdır. Yaradıcı bloq yazmaqdan bəhs edən sənət rejissorları və kopiraynerlər həqiqətən istifadə edə bilər, mənəvi haqqında söhbət etmək və möhkəm reklamlar yaratmaq üçün bu məqalələr özlərinə aiddir.
Mediocrity və Vanilla reklam düşmənləridir
Vanilya hər kəsin ləzzətidir, ya da dondurma yeyənlərin 99% kimi. Nadir hallarda sevilən və ya ehtirasla danışdıq, amma bu təhlükəsiz bahisdir. Dondurma xidmət edirsinizsə, Rocky Road və ya Cherry Garcia kimi bir şey üzərində vanil ilə gedin.
Amma neçə adam vanil dondurma və buna bənzəyir? Yoxsa bu barədə öz dostları ilə görüşürsünüz? Və ya onlar üçün resept almaq onlar israr edirsiniz? Vanil ləzzətlər kimi, vasatdır. Təhlükəsizdir. Həqiqətən təhlükəsizdir. Və təhlükəsiz reklam eyni qüsurları çəkir. Təhlükəsiz oynarsanız, itirmək üçün oynayırsınız.
Arızanın gücü və gətirə biləcək müvəffəqiyyət
FAIL və HARDER. Bir yerə qoyulduğunda, özlərindən daha böyük bir fikir yarada bilən iki söz. Bu iki söz Wieden & Kennedy-nin əsas ofisində bir divar üzərində bəzədilmişdir - tamamilə parmaklarınızın üzərinə çəkilmiş bir görünüş; Onların 100,000-dən çoxunun daha dəqiq olması.
Əlbəttə ki, bu sözləri barmaqlıqlar ilə yaratmaq daha asan olardı və ətrafındakıları boş yerə qoydu.
Bu W & K yolu deyil. Bunun əvəzinə, mənfi məkan parıldamaqla doludur və parıldamaq üçün gözəl bir scripted yazı ilə FAIL HARDER sözləri buraxır. Tamamlanması üçün 351 saat sürdü.
Əslində, mesajı qəbul etmək üçün çətin yol seçdilər. Bu dünyanın ən uğurlu və ən yaradıcı reklam quruluşlarından biri olan DNT-dədir.
Və reklamın ən əhəmiyyətli dərslərindən birinin vurğulayır ...
Daha yaxşı iş etmək üçün bir sürətli və asan yol
İstedad və yaradıcılığa heç bir qısa yol yoxdur. Həmişə daha yaxşı olanda və daha çox öyrənə bilirsinizsə , reklamda uğur qazanmaq üçün xammal qabiliyyətinə sahib olmaq lazımdır .
Bununla yanaşı, yaxşı işləmək üçün istifadə edə biləcək və etibarlı üsullar var. Bu yazıda bir çox yaradıcıya etibar etdiyindən bəzilərinə istinad edilir. Daha çox oxu.
Böyük Reklam böyük müştərilərə ehtiyac duyur
Reklam sənayesi illər ərzində bir sıra həqiqətən əlamətdar kampaniyalar yaradıb. Burger King (agentlik: Crispin, Porter & Bogusky) üçün gülünc şəkildə yaxşı Subervient Toyuq (agentliyi: Crispin, Porter & Bogusky) üçün Apple üçün epik 1984 Superbowl spot (agentlik: TBWA \ Chiat \ Day) və yüzlərlə arasında böyük reklam istehlakçı markanı irəli sürür və böyük bir təsir göstərir.
Bəziləri deyirlər ki, bu fikirlər arasında çox az və uzaqdır, reklam isə 90% orta və 10% parıltılıdır. Ancaq bizim sənayemizdə, ən azından yaradıcı tərəfində, hər gün parlaq fikirlər doğulduğunu bilirik. Təəssüf ki, böyük bir fikir var, həqiqətən, döyüşün yarısıdır. Müştərini satın alması üçün fərqli bir hekayə var.
Kreditin Verildiyi yerdə
Ən karyeralarda, reklam daxil, insanlar etdikləri ağır iş üçün kredit almaq istəyirəm.
Ancaq fəaliyyət göstərən performanslardan fərqli olaraq, ən yaxşı həkimlər və ya dahi mühasiblər, bir reklam agentliyində ilham mənbəyini döymək çətin olur.
Nəyə görə yaradıcılar həmişə öz işlərini təqdim etməlidirlər
Reklam, marketinq və dizayn agentliklərində yaxşı, yaradıcı işlərin istehsalını asanlaşdırmaq üçün müxtəlif rollar var. Mühasibat idarəçiliyində təlim verən insanlar, istehsalda təlim keçənlər və yaradıcı ağıllarla dolu bir şöbə var . Bunlar agentliyin nə olduğunu ortaya qoyan yaradıcı işi istehsal edən müəlliflər , sənət direktorları və dizaynerlərdir.
Ancaq çox vaxt bu yaradıcılıq öz işlərini təqdim etmək üçün yox. Bu, aşağıda göstərilən bir neçə səbəbdən baş verir. Hər kəsin orada dura biləcəyini və "bu işin yaradıcısını yığıncaq otağından kənar saxlaya biləcəyini düşünsək, onun mantığını bilməliyik" deyə düşünmək qəribədir, ancaq olur.
Niyə öyrən?