Reklam Keçmişindən və Günündən Böyük Qadınlar
Reklamlar bir insanın oyunudur və sənayedə kişilərin üstünlük verdiyini söyləmək ədalətlidır. Yüzdə 3 konfrans, bu ədalətsizliyin işıqlandırılması üçün çalışır, yaradıcı direktorların yalnız 3 faizi qadındır. Buna baxmayaraq, bir çox qadınlar, ən çox təsirlənən bir sıra hallarda, bəzi reklamçılar, reklamda cığır açdılar.
İlin sonlarında reklamda bir çox uğurlu qadınlar var, sənayedə hər mövqe və səviyyədə bu siyahıda işin yaradıcı tərəfində iştirak edənlərə diqqət yetirilir; copywriting , sənət istiqaməti , yaradıcılıq istiqaməti və yaradıcılıq strategiyasından məsul olan qadınlar. Bu qadınlar bir çox kişi iş yoldaşlarına üstünlük verdilər, bəziləri bu sənayedə bir qadın olanda müvəffəqiyyət üçün əlverişli bir maneə hesab edildi. Onları yaxşı tanıyın, çünki bu gün işləyən uğurlu qadınların çoxu üçün yol açdı.
Məryəm Wells Lawrence
Məryəm Wells Lawrence adını vermədən reklamda qadınlardan danışa bilməzsiniz. 1928-ci ildə Youngstown, Ohayo ştatında anadan olub, Lawrence Nyu-York Fond Birjasında siyahıya alınmış bir şirkətin ilk qadın baş icraçı direktoru olmaq üçün bəlkə də ən məşhurdur. Ancaq onun reklam üzərində təsirləri fövqəladə idi və hətta onun adını bilmirsinizsə, əlbəttə ki, onun bəzi işlərini bilirsiniz.
Lawrence karyerasını McKelvey mağazasında bir kopya yazarı olaraq başladı. Lakin o, Nyu-York şəhərinə köçdü və 1953-cü ildə McCann Erickson-da bir kopirayter və qrup nüsxəsi başçısı oldu.
Yalnız dörd il sonra Doyle Dane Bernbach'a qatıldı və reklam tarixində ən nüfuzlu şəxslərdən birinə çevrildi.
Onun ən məşhur kampaniyalarından biri Alka Seltzer üçün "Plop, plop, fizz, fizz" idi. Lawrence, həqiqətən, reklamın şüşəyə iki həb qoyulmasını təklif edirdi ki, insanlar hər dəfə çarəni tətbiq edərlər. Bunun nəticəsində daha çox Alka Seltzer satdı. Digər kampaniyalara Alka Seltzer üçün "Mən bütün şeyləri yeyib inanıram" və "Bunu cəhd edin, bunu sevirsiniz"; "NY sevirəm"; Midas üçün Midas toxunmasına et. Sure Deodorant üçün "Əlbəttə əgər Əlinizi qaldırın".
DDB-dən sonra Lawrence Jack Tinker və onun agentliyi, Jack Tinker və Partners üçün işə getdi. Bu, bir düşüncə tankı kimi daha çox olan və dünyada "Tinker Düşüncəsi" kimi tanınan bir inqilabi agentlik idi. Bir Lawrence kampaniyası, Braniff International Airways üçün "düz planın sonu" idi. Kampaniya, aviaşirkətin uğurlu və uğurlu uğuru üçün vacibdir.
Onun yaradıcılığı haqqında soruşduqda, Lawrence "Siz yalnız ola bilməzsiniz. Özünüzü cütləşdirməlisiniz. Bilmədiyiniz mövzularda kitab oxumaq lazımdır. Səyahət etməyi düşünmədiyiniz yerlərə səyahət etməlisiniz. Hər cür insanla tanış olmaq və sonsuzca bildiyiniz şeyi uzatmaq lazımdır. "
Phyllis Kenner Robinson
1921-ci ildə Nyu-Yorkda dünyaya gələn Robinson, reklamın qızıl yaşını çıxmaq üçün ən yaxşı işlərin bir hissəsini yaratmış bir qadın.
Barnard Kollecindən sosiologiya sahəsində bakalavr dərəcəsi qazanmasına baxmayaraq, Robinson həqiqətən də bir yazıçı olmaq istəyirdi. Bresnick və Solomont'da kariyerine başladıktan sonra, Gray Advertising'a qatıldı. Burada Doyl Dane Bernbaxı tapmağa gedən William Bernbachla görüşəcəkdi; Robinson və onun bədii rəhbəri Bob Gale əvvəllər orada idi.
Robinson 1957-ci ildə firmaya qatılan Mary Wells Lawrence adlı qrupu nəzarət edən DDB-nin ilk baş metn yazıçısı idi. DDB-də vəzifə müddətində Robinson bu günə qədər xatırlanan çox sayda kampaniyanı nəzarət etdi, Henry S Levy və Sons üçün Levy'nin Real yəhudi çovdarını "sevmək üçün yəhudi olmalıyıq. Digər əhəmiyyətli müştərilər Orbach, Polaroid, El Al Airlines və Volkswagen şirkətlərindən ibarətdir.
Əslində, Orbaxın VW Beetle-ni DDB-ə gətirdiyi bir iş idi, VW-nin icraçı direktoru "Orbaxın agentliyini istəyirik" deyərək. Beetle kampaniyası ən böyük vaxt sayılır və yaradıcı bir inqilab başlamışdır .
Tiger Savage
Tiger Savage kimi bir adla, reklamda necə yaxşı davranmırdınız? İncəsənət Məktəbində təlimdən sonra, böyük Paul Ardenin rəhbərliyi altında, Savage yüksəksəviyyəli yaradıcılıq mağazası olan Simons Palmer Denton Clemmow & Johnson-a qatılıb. Burada BT, Nike və Virgin kimi mavi çip nəhəngləri üzərində işləmişdir. Daha sonra, Coca-Cola , Levis və Unilever üzərində işləmək üçün çoxsaylı mükafatlar qazanaraq, Bartle Bogle Hegarty santrali ilə hərəkət etdi. Onun ləyaqəti Lynx təsiri (ABŞ-da Axta Təsiri) müasir reklamda ən tanınmış kampaniyalardan biridir.
BBH'dan sonra Savage Leagas Delaney'e, sonra M & C Saatchi'ye keçdi. Burada 11 ildən sonra istefa vermək üçün məsləhətçi olmaq üçün karyerasının böyük hissəsini keçirdi. O, "mən qadınlarımın yaradıcılıq şöbələrində bir çox testosteron var, çünki iki dəfə ağır işləmək lazımdır ki," deyərək, onun uzun saat istinad edir. Və sonra saat. Uşaqlarınız varsa çətin olur. Mənim heç bir şey söyləməkdən çox şey söyləyə bilən uşaqlarım yoxdur. Bəzən məni kədərləndirir. "Hal-hazırda" Savage & King Ltd "şirkətinin həmtəsisçisi, kocası Will King ilə.
Jean Wade Rindlaub
1904-cü ildə Pensilvaniya ştatının Lancaster şəhərində anadan olmuşdur. Rindlaub böyük bir reklam icraçısı olmaq üçün ilk qadınlardan biridir. Rindlaub 1930-cu ildə Nyu-York şəhərinə köçdü və reklamda işləmək arzusunu təqib etdi. Yalnız bir ay ərzində, Batten, Barton, Durstine & Osborn (bu gün BBDO kimi daha yaxşı tanınan) nüfuzlu bir təşkilatında bir sekreter olaraq işə başladı. Lakin, onun həvəsləri böyük idi və tez bir zamanda kopirayter mövqeyinə yüksəldi, qadınlara və qadın perspektivinə dair ekspert fikirləri (TV-nin " Mad Men " kompleksində yansıtılmış bir şey) üçün. Və o, yalnız parlaq kampaniya aparırdı, lakin qadınların real ehtiyaclarını hədəfləyən geniş tədqiqat etdi.
Onun ən yaddaqalan kampaniyalarından bəziləri Bond Bread, Enna Jettick ayaqqabıları, Campbell çorbası, Carter Geyimləri, General Mills və United Fruit Company şirkətləridir. Lakin İkinci Dünya müharibəsi dövründə Oneida üçün iş onun ən yaddaqalan və effektiv biridir. "Saxta Saxlama Evi" yalnız bir reklam kampaniyası deyil, ümidin əsl simvolu idi. Rindlaub 1989-cu ildə Reklam Şöbəsinə girdi.
Helen Lansdowne Resor
20-ci əsrin sonlarında, World Manufacturing Co adlı bir şirkət, tualet hazırlıqlarını edən, düz liseydən Helen Lansdowne işə götürən bir şirkət. Lansdowne reklam dünyasına kopya yazıçısı kimi gətirən bir sıra karyera hərəkətlərinin başlanğıcı idi. 1908-ci ilə Stanley Resor (daha sonra Lansdowne ilə evlənmək istəyən) J. Walter Thompson Co. şirkətinin Chicago şöbəsini açdı və Lansdowne agentliyin ilk qadın kopirayetçisi. Bu zaman qadınlar adətən bu kimi rollarda hesab edilmədikləri zaman kiçik bir nailiyyət olmadı.
Bu roldan Lansdowne, Crisco, Woodbury Üz Sabun, Gölet Soyuq Kremi, Qırmızı Xaç, YMCA və hökumət daxil olmaqla, müştərilər üçün kampaniya aparan, fenomenal müvəffəqiyyətli bir reklamveren və marketinqə çevrildi. Lansdowne, bu günə qədər istifadə olunan bir neçə reklam formasına, o cümlədən ətraf redaksiya bənzərləri ilə yanaşı məhsulların təşviq olunmasına dair reklamlara da öncülük etmişdir. O da Norman Rockwell'i JWT-yə illüstrator kimi gətirdi. Lansdowne reklamın gələcəyinə böyük təsir göstərmiş və 1967-ci ildə Reklam Şöbəsinə daxil olmuşdur. Helen Lansdowne Bursu qadınlara bu günə qədər reklamda yaradıcı rol qazanmağa kömək edir.
Bernice Fitz-Gibbon
1894-cü ildə doğulan Bernice Bowles "Fitz" Fitz-Gibbon, Waunakee, Viskonsin bir fermada böyüyüb. 1926-cı ildə Wisconsin-Madison Universitetində dərəcə qazanmış və Nyu-York şəhərinə keçmədən kiçik qəzetlərdə işləmişdir. Burada Macy-nin hesabında işləmiş və "qənaətcil olmaq üçün ağıllıdır" İngilis dilinin komandanlığı, ağıl və kəşfiyyat ilə birləşərək, reklam sənayesində güclü bir güc yaratmışdır.
40 ildən çox uzun karyerası boyunca, o, mağaza promosyonlarında bir inqilab başlatdı, heç yazılmayan ən yaddaqalan reklam və taglines yaratdı. Fitz-Gibbon, o dövrdə ən böyük müvəffəqiyyəti perakendecilik reklamındakı "qurmaq" adlanan bir şey yaratdığına inanırdı. Bu, qəzet reklamlarının üst hissəsindəki kiçik boşluqları istifadə edən bir texnika idi və mağazalar haqqında müsbət hekayələr söylədi. Sözləri ilə bacarıqları bir əfsanəyə çevrilmişdir və o, "Fitz öyrədilmiş" olmağınız üçün təzə gənc istedad yazmağı öyrətdiyində, rezyuminizdə öyünən bir şey idi. Fitz-Gibbon 1981-ci ildə Reklam Şöhrət Zalına gətirildi.
Shirley Polykoff
1908-ci ildə Brooklyndə doğulmuş və böyüyüb, Polykoff jurnalistika sənayesində bir yeniyetmə kimi karyerasına başladı. Bamberger və Kresge də daxil olmaqla pərakəndə mağazalara keçmədən əvvəl Harper bazarında işləmişdir. Lakin 1955-ci ildə Foote, Cone & Belding-də işə düşəndə onun karyerası həqiqətən çıxdı. Burada Clairol hesabını götürmüş və reklam tarixində ən uğurlu kampaniyalardan birini yaratmışdır. Clairol üçün "He or she does not?" Epik xətti göz ardı etmək mümkün deyil və amerikalı qadınlara böyük təsir göstərmişdir. Kampaniya əvvəlində, ABŞ-da qadınların yüzdə 7i saçlarını boyadı. Daha sonra bu, yüzdə 50dən çox idi və tint və boya satışları 25 milyon dollardan 200 milyon dollara yüksəldi.
Belə nəticələr Polykoffun FC & B-yə qiymətli bir aktivi yaratdı və o, icraçı vitse-prezident və yaradıcı direktor olmaq sırasına yüksəldi. FC & B-dən ayrıldıqdan sonra Polykoff öz agentliyinə başlamışdı və bir dəfə daha onun ekspert təlimatı şirkətə milyonlarla dollar gətirdi. Polykoff 1967-ci ildə "İlin reklamçı qadınları" mükafatına layiq görüldü və 1980-ci ildə "Reklam Festivalı" nda keçirildi.