Reklamlar tez-tez qadınlar əmtəə kimi davranır
Bir çox qadınların (və kişilərin) səylərinə baxmayaraq, biz həmişə eyni obyektlərin nümunələrini və reklam kampaniyalarında seminak edilmiş qadınların ağılsız şəkildə istifadə etdiyimizi görürük.
Bir çox cəhətdən, problem çoxalmışdır. XVII və səksənlər yarım çılpaq qadınların təsvirləri bu gün qadınların şəkillərinə yaxın deyildir. Fotoshopun yayılması və retuşun yayılması ilə bu gün qadınlar yalnız qüsursuz deyil, anatomik cəhətdən mümkün deyildirlər. Bu qadınlar və qızlar üçün bir çox səviyyədə zərərlidir.
Reklamda təsvir edilən ideal qadın
Reklam, marketinq və moda sənayesi real dünyada mövcud olmayan yeni bir qadın növü yaradıb. Yəqin "Barbie Doll" görünüşünü bilirsiniz, ancaq onun əsas xüsusiyyətlərindən birinə baxaq:
- Onun qırışları, ləkələri və yara izləri yoxdur və dərisi mükəmməldir.
- Ola bilsin ki, uzun, hamar və şəffaf ayaqları var.
- Onun beli o qədər kiçikdir ki, sanki onu iki dəfə poza bilərsən.
- Onun geniş göğüsleri ve sırtları, ağırlıqlı-mürəkkəb möcüzələrdir.
- CGI kimi görünən ipəkli, parlaq saçlı bir başı var.
- Gözləri gözə çarpan parlaqdır.
- Dişləri ağdan kənarda, mükəmməl düz və qeyri-real görünür.
Kişilər və Qadınlar nə istəyər?
Çox erkən yaşda kişilər Barbie Doll qadını arzulayırlar. Bu parfüm və lingerie reklamlarında nümayiş olunan qadındır. O, Playboy- un mərkəzindədir.
O, həyatınızı qurmaq üçün standartdır. Eyni erkən yaşda olan qadınlar, bu qadın kimi görünməlidirlər. Bu uzun ayaqları, mükəmməl dəri, gözəl saçlar və inanılmaz bədənə sahib olmaları lazımdır.
Burada problem var; hər hansı bir yerdə qadın yoxdur. O, makiyaj kafedrasında saatın məhsulu və fotoşəkil rötuşlama günləri, hətta bir supermodel olsa da. Onun beli cılız deyildir, çünki 23 "beli olmayan qadın implantların köməyi olmadan D-fincan sütunu taxır. Hər bir qadının dərisində imperfections var, çünki hər bir qadın insandır.
Həqiqi satış nədir?
Reklamın əsas funksiyası bir ehtiyacı yaratmaq üçün bir şirkətin bu ehtiyacı ödəmək üçün bir məhsul və xidmət təqdim edə bilməsi üçün yaratmaqdır. Məsələn, kişilər müəyyən bir marka pivə içirlər, çünki onlar reklamı qeyri-mümkün mükəmməl (və çox seksual) qadınlarla birləşdirirlər. "O pivəni içsəm, o qadını alacağam". Digər tərəfdən, qadınlar və qızlar müəyyən bir paltar, qidalar və makiyaj məhsullarını televiziyada pivə içən qıza bənzəyirlər.
Gerçək dünyada bu necə oynanır
Kişilər qadınları obyekt olaraq görmək üçün tədris olunur (proqramlaşdırılmış). Bu, qadınların qadınları işdə obyekt kimi göstərməsinə gətirib çıxarmışdır. 2017/2018-ci illərdə, aktrisa Ashley Juddın özünün böyük xəbər agentliklərinə verdiyi Hollywoodun Harvey Weinsteinə qarşı cinsi təcavüz iddiaları ilə birləşən #MeToo və TimesUp hərəkatlarının doğulmasından sonra 2017/2018-ci illəri əhatə etmişdir.
İllər əvvəl, Weinstein, cinsi bir hərəkətə razı olmadıqda, Judd'ı təhdid etdi. İş yerindəki kişilərin pis davranışlarına diqqət yetirərkən, digər qadınlar da irəli gəliblər və Charli Rose və Matt Lauer kimi çoxsaylı şəxslər çoxsaylı qadınlar özlərinə qarşı cinsi davranışları açıq şəkildə irəli sürdükdən sonra istefa vermişdilər.
Erkən feministlərin söylədikləri nədir
Bədənimiz , 1960-cı illərin sonlarında dərc olunduqda , qadınlar öz bədənlərini sevməyə və hörmət etməyə qadir olan feminist bir manifesto kimi xidmət etdi. 2006-cı ildə vəfat edən Betty Fridan və 2018-ci ilin mart ayından etibarən 80-ci illərdə fəaliyyət göstərən Gloria Steinem feminist hərəkatın təsisçiləri idi. Hər ikisi 21-ci əsrdə bərabər və aydın bir dünya nəzərdə tutmuşdu. Bu baş vermədi. Lakin, bugünkü feministlər (və Oprah Winfrey və Shonda Rhimes kimi TimesUp təsisçiləri) öz yollarına sahib olduqları halda, qadınlar daha irəli addımlarla irəliləyirlər.
Reklamverenler nə edə bilər
Dove və Aerie, o cümlədən bir neçə marka, mükəmməllik tipik görünüşlərindən uzaqlaşmağa çalışdı. Onlar "Photoshop-free" deyir və real, müxtəlif qadınları qeyd edirlər. Əlbəttə ki, onların kampaniyalarında hələ çox cəlbedici qadınlar istifadə olunur, çünki bir çox insanlar bir dərəcədə səthədirlər.
Xoşbəxtlikdən, pivə markaları seminakiyalı modellərdən uzaqlaşır. Zərgər pivə hərəkəti artmaqdadır və onların inventarın satılmasına kömək etmək üçün Playboy bunniesə ehtiyac yoxdur - baxmayaraq ki, kişilərin əksəriyyəti hələ də sexy şəkillərə cəlb ediləcəkdir .
Bir agentlikdə işləyərkən, müştərini stereotipli Barbie Doll qadınların Photoshopped görünüşlərindən uzaqlaşdırın. Çılğın ölçülü 2 modeldən və çimərdən uzaq olan Veer, bütün reklamlarda çap-elektronda artı ölçülü (və ya ən azı 10) qadın istifadə edir.