Bugünkü Elanlar Reklamlarımıza Zərər çəkə bilərikmi?
Yeri gəlmişkən, Joel Millerin mətbuat və bədən təsvirinə dair əla məqaləsindən:
- Ən modelləri tipik bir qadından orta hesabla 23 faiz azdır. Yirmi il əvvəl bu fərq yalnız yüzdə 8 idi.
- Yemək xəstəlikləri problemləri 1970-ci ildən bəri 400 faizdən çox artmışdır.
- ABŞ-da olan qadınların yalnız 5% -i, bu gün populyar şəkildə reklamda əks olunmuş cari bədən növünə uyğun gəlir.
- Qızların yüzdə 69'unun, jurnallarda tapdığı modellər, mükəmməl bir bədən şəklinin necə görünməsi lazım olduğuna dair konsepsiyalarına böyük təsir göstərmişdir.
Doveun reklamlarında real qadınları göstərməyə çalışmasına baxmayaraq, reklam kampaniyalarında qadınların və kişilərin fiziki cəhətdən "mükəmməl" olduğunu, yarı çılpaq qadınların yağın unsiyası olmadığını və yarı çılpaq kişilərin, He-Man. Biz "adi" insanları gördüklərimiz zaman uyğun modellərlə müqayisə edildikdə, ya da onlar yumoristik şəkildə istifadə olunur və bu, əsl problemdir.
Ətir və ya odekolon üçün ortalama reklam adətən bir kişi və ya qadın modeli və ya bir film ulduzunu ehtiva edir.
Təəssüf ki, bu, tədqiqatların, ümumiyyətlə, aspirasiya şəkillərinə daha yaxşı cavab verdiyini bir daha sübut etdi. Yəni, "Mən cənab və ya Miss kimi eyni parfümü geyindim, buna görə də onların düşərgəsində oldum". Sürətli avtomobil = sexy qadınlar və kişilər. Mesajı - bu maşını alsanız, bu cür insanları cəlb edə bilərsiniz.
Eyni zamanda spirt, zərgərlik, saatlar, kompüter, telefon və hətta qida üçün nəzərdə tutulur. Son Carl Jr. kampaniyasına qədər reklamlar, əsasən, şəkillərini saxlamaq üçün real həyatda yemək istəmədikləri halda, nadir hallarda burger yeyən bişmiş paltarlarda istifadə edilən busty modelləri istifadə edir.
Sonra, şəkil manipulyasiyası məsələsi var. Reklamda görülən fiziki cəhətdən mükəmməl nümunələr yoxdur. Genetik cəhətdən mübarək olan bu insanlar da Photoshop müalicə turlarına müalicə olunurlar. Hər bir ləkə və qırış aradan qaldırıldı. Düymələr sıxılır. Bellər kəsilmişdir. Ayaqları və silahları uzanır. Çox vaxt onu real görünüş olaraq qəbul edərdik, foto manipulyasiya bu günə qədər sürətlə gedir ki, görünüşdə kişi və ya qadın çəkilməkdədir.
Bu təhlükəli olaraq parıltı etmək asan ola bilər; sadəcə olaraq, bütün bunlara dözə bilən müasir cəmiyyətin bir fəsli var, çünki reklamın bu yolu var. Ancaq getdikcə daha təhlükəli hala gəlir. Reklam tənqidçisi Jean Kilbourne 2015-ci ildə müasir reklam kampaniyalarının zəhərli təsirləri və yemək xəstəliklərinə olan bağlılığı ilə danışdı.
"Qadınlar və qızlar hər gün bu şəkillərlə özlərini müqayisə edirlər" , Kilbourne bildirib. "Və onlara qarşı yaşamamaq qaçılmazdır, çünki mövcud olmayan bir qüsursuzluq var".
İndi sosial medianın populyarlığı və yeniyetmələrin hər yerdə digər gəncləri laqeyd və bədbəxt etmək qabiliyyətinə malik olması ilə, hər zamankindən daha təhlükəlidir. Cyberbullying böyük bir problemdir və depressiya və hətta intihara səbəb ola bilər. Bütün bunlara reklam verilməməsinə baxmayaraq, fiziki təkmilləşdirmə şəkilləri yaratmaqda oynadığı rol göz ardı edilə bilməz.
Dəlillər hər iki cinsdə reklam və mənfi bədən təsvirləri və öz müqəddəratını qiymətləndirmək arasında əlaqələri açıq şəkildə göstərir. Bununla mübarizə üçün nə edilə bilər? Çox deyil.
Gerçək gözəllik kampaniyaları kalıbı sınamağa və qırmağa davam edərkən, advertisers öz cüzdanları ilə ictimaiyyətə səs verənə qədər dəyişməyəcəklər. Axı, reklam agentlikləri və təmsil etdikləri şirkətlər ilk növbədə bu pul üçün. İctimaiyyət real insanın təsvirlərinə daha yaxşı cavab verənə qədər çox az dəyişəcək.
Ancaq biz brendlərə daha realist şəkildə təmsil etmək üçün təzyiq göstərə bilərik, xüsusilə də onu sosial media vasitəsi ilə çağırırıq. Əlbəttə ki, biz dünyanın hər yerində olan uşaqları və gənc yetkinlərini öyrətmək üçün əlimizdən gələni etməliyik ki, reklam nə olmalıdır, əksinə, bir şey satmaq üçün yaradılan rahat bir fantaziya deyil.