Onilliklər davam edən bir Tagline üçün addım-addım kitabçası
Böyük bir tagline yazmağa başlamazdan əvvəl, tagline həqiqətən nə olduğunu başa düşmək vacibdir. Yoxsa daha konkret olmaq üçün, əslində nə edəcəyini düşünmək lazımdır. Axı nə problemin nə olduğunu bilmirsinizsə, həll yoluna gəlməyəcəksiniz.
Bir tagline onlayn olaraq təsvir olunur "xüsusilə reklamda istifadə edilən və ya bir zarafatın zərbəsi" şəklində bir şifrə və ya şüar.
Bu maraqlı bir təsvirdir, amma həqiqətə yaxın deyil.
A tagline bir zarafat deyil.
Bir tagline bir punchline deyil.
A tagline bir catchphrase deyil.
Bir tagline, məhsulun və ya xidmətin özü ev adına çevrildikdə, vaxt keçdikcə bir catchphrase ola bilər. Aşağıdakı siyahıdan, taglines bəzi pop mədəniyyətinin bir parçası halına gəldiklərini düşünün:
AVIS - Biz daha çox cəhd edin
Əgər Avis "heç birinə xidmət" kimi bir şey ilə getməsəydi, unutulmazdı. Bill Bernbach onlara bir missiya bəyanatı verdi və Hertzə sitayiş etdi və xəbərdar etdi.
Nike - Yalnız etməyin
İdman, ayaqqabılar və ya dünyəvi kimi bir şey haqqında danışmır. Bu, bir rəftar və onilliklər ərzində şirkətin reklamını formalaşdırmışdır. Nike adı ilə özü ilə bir daha görünməməsi lazım olduğuna görə sinonimə çevrildi.
APPLE - Fərqli düşün
Bir müddətdir bu Apple oldu. Başqaları zağlandığı zaman zigging edirdilər. Onlar status-kvoya etiraz etdi. Steve Jobs rəhbərliyi altında onlar sərhədləri pozmaq və texnoloji mühit yaratmaq üçün cəsarət etdi.
Təəssüf ki, bu günlərdə " Başqalarının başçı olduğu yerdə, biz təqib edirik " kimi daha çox olardı .
AMERICAN EXPRESS - Evdən çıxma
İnsana məhsulun nə qədər əhəmiyyətli olduğunu söyləmək, həqiqətən, təkəbbürlü və ya xəyanətsiz bir şey söyləməkdən nə qədər gözəl bir şəkildə danışmaq. İnsanlar səyahət edərkən özlərini təhlükəsiz hiss etdilər və hər hansı məhsul və ya xidmətin böyük bir atributudur.
TƏHLÜKƏSİZLİK yazmaq üçün necə ... AŞAĞIDAKİ QADIN
Bir tagline necə ola biləcəyini gördükdən sonra sizinlə nə edəcəyiniz? Bunu necə fərqləndirirsiniz? İnsanlar bunu gördükdən sonra çox düşünə biləcəklərini nə söyləyir?
Bütün bunlar sizin şirkətinizi (və ya müştərinizin, bir agentlikdə işlədiyiniz halda) nə etdiyini dəyər və həqiqətlərlə başlayır. Burada altındakı ağırlığına uyğun bir tagline yaratmağa kömək edə biləcək addım-addım bir prosesdir. Sizə lazım olan bütün boş kağız və qələm və ya kompüterdir. Amma dürüstcə, köhnə yazı üsulu hazırlama texnika yaxşıdır. Bir tagline verdiyiniz diqqət diqqəti cəlb etsə, bu, transformativ ola bilər və insanlar üçün şirkətinizə baxma üsulunu dəyişə biləcək bir kampaniyanın təməlini təşkil edir.
- İşinizə dair sözləri yazın
Düşündüyünüz hər bir söz və ağla gələn hər şey. Bunun heç birinə doğru və ya yanlış cavablar yoxdur, buna görə də var. Siyahıları yaradın. Bir nöqtədə bir thesaurus olmaq üçün qorxma, lakin ümumi sözlər üçün xülya alternativ şərtləri ilə boğulmadığınıza diqqətli olun. Ən yaxşı etiket çizgilerine baxdığınızda, onlar poetik nəsr kimi oxunmur. Onlar sadə sözlərdən istifadə edirlər, amma oturmaq və xəbərdarlıq edən bir şəkildə birləşdirirlər.
- Bütün güc və zəifliklərinizi göstərin
Bu, əksinə, görünə bilər, lakin bu istiqamətin ikinci hissəsi vacibdir. AVIS xətti bir zəiflikdən birbaşa gəldi; Hertz kimi böyük olmadılar. Ancaq Bernbach onu böyük bir gücə çevirdi . Beləliklə, siyahınızı tərtib edərkən qüsurları daxil edin. PROS və CONS siyahısına baxa bilərsiniz. Bu, böyük ideyalara səbəb ola bilər. - Faydaları araşdırın
Məhsulunuz böyükdür. Xidmətiniz yaxşıdır. Hər kəsin bunu bildiyini istəyirəm. Yaxşı, bir komediya səhnəyə gedə bilmir ki, insanlara komikdir. Şakalar və ya əyləncəli hekayələr bunu edir. Eyni işinizə də aiddir. Fayda haqqında nə deyə bilərsiniz? Daha sürətli, daha sürətli, daha böyük, daha ucuz, daha güclü və daha etibarlı mı? Təsviri fayda gətirin. - İfadələri yığın
İndi səhifələr və sözlər səhifələriniz var. Güclü, zəif cəhətləri, faydaları və daha çox siyahıları. Bu sözlərlə birlikdə ifadələr qoymağa başlama vaxtı gəldi. Bu nöqtədə, sözün ağıllı növbəsində düşünmək çox asandır. Bütün xərcləri ağıllılıqdan çəkinin. Buradakı məqsədiniz ünsiyyətdir. Tez rabitə. Ağıllılıq başlıqları və digər reklam taktikaları üçün böyükdür. Ancaq bir tagline, birbaşa olması lazımdır. "Just Do It" haqqında ağıllı bir şey yoxdur, amma gücə malikdir. Belə ki, wordplay və deyimlər daxil etməyin. Yalnız yaddaqalan, güclü və həqiqətli bir şey söyləyin.
- Cut, Cut və Cut
Önünüzdə bir çox variantınız var. Çox çox. Hər bir seçimi test etməyə başlayın. Müxtəlif yollarla işləyirmi? Ölçüləri varmı? Bunu izah etmək məcburiyyətindəyəmmi və ya öz ləyaqəti ilə işləyir? İki və ya üç qatil variantına qədər kəsməyin. - Hər Tagline Gecə Testini verin
Bir neçə sevdiyiniz ola bilər, ancaq oturub dəmlənsinlər. Biri başqalarından üstün olacaq; Bəlkə də heç düşünməmişdiniz. Həm də reklam və marketinq kampaniyalarınızı edə biləcəyiniz yerlərdə fikir verməyə başlamalıdır.
Bu odur. Bu sizin tagline. Yaxşı olarsa, onilliklər davam edə bilər.