Agentliklər Ciddi Gaffes etdi.
Hər hansı bir iş kimi, reklam agentlikləri fəaliyyət göstərən insanlardır. İnsanlar, hamımız bildiyimiz kimi, yanlışdırlar. Hamımızın qüsurları və zəiflikləri var, bəzən hətta ən yaxşı trafik sistemləri, aldadıcı müalicə tədbirləri və sonsuz görüşlər səhvləri sürünəndən qaça bilməz.
Təəssüf ki, reklam bir çox insanlar tərəfindən nəzərdən keçirilməlidir. Səhvlər edildikdə, bir çox insanlar onları görür. Bəzən kampaniyaya getməyi lazım olduğundan daha çox diqqət çəkməyə kömək edə bilərlər.
Digər hallarda isə, utanc verici, cərimələr, hətta iş yerində itkiyə səbəb ola bilər.
Bütün bunları kaosun bir neçə səbəbi ilə təbaşir edə bilərsiniz:
Literal Tərcümələr, Bizarre və təhqir, Yeni Təkliflərə Qurğuşun
Demək olar ki, hər bir marka bir tagline var. Və bəzi markaların Proctor & Gamble, Pepsi və Chrysler Jeep kimi bir çox məhsul üçün bir çox tagline var. Bu qədər düşüncəni verməmişdiniz, amma Amerikanın ən böyük etiketləri tərcümə filtrindən keçirildikdə nə baş verir? Fərqli mədəniyyət referansları səbəbiylə tərcümə etmə düyməsinə basmaqla həqiqətən kəsilmiş və quru deyil. Məsələn, bəzi ölkələrdə etiket üzərində qutunun içərisində məhsulun bir şəkil çəkdirməsi çox yaygındır. Uşaq qidası və ya itlərin yeməyinə necə reaksiya verəcəyini düşünün!
Bəlkə də ən məşhur tərcümə səhvləri Pepsindən "Pepsi Nəsilləri ilə Canlı Ol" deyilən "Pepsini Öldürənlərdən Atalarınızı Dağıdılar" şəklində ortaya çıxdı.
Buradakı zəif taglines tam siyahısını oxuyun.
Təşkilat Lazyə Getdi, ya da Hər kəsin Düşündüyünə inanır
Köhnə adage - heç vaxt güman etmir, u və məndən bir eşşək edir - bu dünyada sağdır. Agentliklər hər hansı bir şəkildə hər kəsin dərhal zarafat alacağını düşünürlər və ya arxasında düşüncələrini başa düşürlər.
Popchips, Ashton Kutcher'ı "qəhvəyi üz" olaraq istifadə edərkən, hər kəsin kampaniyanın ən yaxşısını düşünəcəyini düşünürdü. Necə irqçi ola bilər? Əsl sual, necə daha irqçi ola bilər?
Burda olduğu kimi daha çox böyük goofs baxın.
Agentliklər özləri üçün çox "ağıllı" olsunlar
Bəziləri bir adın başqa birinin yaxşı olduğunu deyirlərsə, siz qırmağa çalışdığınız zaman, Unutmayın ki, ağıllı olmağı deyil, müvafiq və yaddaqalan olmasıdır. Məsələn, Colgate Wisp gözəl bir məhsul adı. Məhsulun özü haqqında nə istədiyinizi bəhs edir. Bu yüngül, bu yumşaq və Colgate kimi bir adla birləşdiğinde, bu diş ehtiyacları üçün portativ bir şey olduğunu bilirsiniz. Bunu doğru etmək necə .
Bunun əvəzinə, burada qayığı tamamilə qaçırdığımız bir sıra məhsul və xidmət adları var. Sual vermək lazımdır, nə düşünürdülər?
Və çox ağıllı olma mövzusunda, qurumlar fikirlərini çox uzaqlaşa bilər. Bu baş verdikdə, başlarını çırpmaq və demək istədiyinizi merak edən bir çox istehlakçını alırsınız.
Beləliklə, strateji olmalıdır. Anlaşılan olun. Ancaq öz yaxşılığınız üçün çox ağıllı olmayın.
Möhtəşəm Reklam Flopları və Niyə Bərpa Olmadı?
Yaratıcı qısa məlumatlara və ya müştəri sorğusuna heç bir real haqq və ya yanlış cavab yoxdur.
Bir müştəri probleminin hər hansı bir yaradıcı həllinin 100% düzgün və ya tamamilə yanlış olduğunu söyləyə bilərik. Bütün bunlar agentliyin mütəxəssisləri və müştəri arasında bir sıra görüşlər keçirir, nə edilməli olduğuna dair konsensusa gəlmək. Və, bir çox dəfə, bu da bağırsaq hissləri aşağı gəlir.
Təəssüf ki, bəzən bu duyğuları bir müddətə bir tailspin markasına göndərərək, YOX YOXdur. Burada müştərilərin çəkdiyi reklam və PR floplarının bir çox nümunəsi var. Bütün zamanların ən böyük floplarından bəziləri.
İstəmədisən Dəhşətli Veb Adları
Şirkətiniz, məhsulunuz və ya xidmətiniz üçün bir veb sayt adı axtararkən, cəlbedici və unudulmaz bir şey istəyir. Siz həmçinin olduqca qısa bir şey istəyirik və ideal bir .com ilə bitir. Bəli, artıq .net və .biz daxil olmaqla bir çox cümlələr var, lakin insanlar instinktiv olaraq yazın .com.
Bu səbəblərdən veb-sayt adları bir az mürəkkəb və ya çətin ola bilər, fonetik yazımlar faktiki yazım yerini (telefon əvəzinə) və ya bir S (itlərin əvəzinə it əvəzinə) əvəzinə Z. Nə olur da sözlərin çarpmasıdır. Veb səhifə və domen adları dəqiqləşdirilmir, belə ki sözlər birlikdə işləyir. Və bu bəzi lənətlə istenmeyen veb sayt adlarına gətirib çıxara bilər. İşdə inancı inkar edən 10 səhv var.
Qayıtmaq üçün məqsədi geri alındı.
Super Bowl sözü gəldikdə, yalnız iki şey növbəti gündə görünə bilər; kim qazandı və hansı reklamlar həyata keçirildi?
Bəzən reklamlar həqiqətən yaxşı ola bilər. Vaxt testini dayandıran reklamlar arasında 1984 ( Ridley Scott rejissoru ) və heç bir səbəbdən Budweiser Clydesdales adlı usta Apple spot yer alır. Digər hallarda, reklamlar real stinkers ola bilər.
Burada ən isti, lakin ən mübahisəli 10 Super Bowl reklamına baxın.