Bir Reklam Kariyesinin Rolləri, Vəzifələri və Beklentileri
Bazar ertəsi günü Super Bowl reklam kampaniyası üçün böyük büdcəli TV spot çəkirsiniz. Çərşənbə günü, dünya şöhrətli bir pivə markası üçün wazoo-nu tətbiq edən bir geek şəffaf veb saytını tərtib edirsiniz. Cümə, sürətlə çılpaqlığınızı yazmaq istəyən Aerosmith ilə çiyinləri sürtdürür.
Ah, reklamda karyera. Bütün gün boyunca ilham, təsdiq, glitz və glam. Yoxsa kino və televiziya şouları sənə inanırdı.
Həqiqətən, sahibinin qardaşı oğlundan başqa bir şey kimi uğur qazanmağı planlaşdırırsan, həyatında heç bir zaman daha çox iş görməyinizi xahiş edirəm. Amma reklam əfsanəsi və köhnə reklam agentliyi sahibi Mary Wells kimi bir dəfə söylədiyi kimi, "paltarınızla ola biləcək ən çox əyləncəli" ola bilər. Ancaq özümüzü qabaqda alırıq.
Bir son dərəcə universitet məzunuysanız və ya bir neçə ildir işçi qüvvələrində olsanız və reklamda bir karyera sizin üçün doğru olub olmadığını maraqlandırırsınızsa, burada Mad Men və ya Mad Qadınlar.
Harada olursunuzsa olun
Reklamda konsert haqqında ən böyük şeylərdən biri sizi götürə biləcəyi yerlərdir. Müvafiq etimadnamələri ilə müxtəlif parametrlərdə işləyə bilərsiniz:
- Reklam agentlikləri
- Media satınalma xidməti firmaları
- Daxili yaradıcılıq xidmətləri bölmələri
- İstehlak paketi mal şirkətləri
- Sənaye firmaları
- Xəstəxanalar
- Banklar
- Professional idman komandaları
- Televiziya və radio stansiyaları
- Qeyri-kommersiya təşkilatları
- Web və rəqəmsal media evləri
- Eviniz, öz işinizdə
Çünki, bir jurnalın reklamında və ya televiziya reklamlarında göründüyü kimi səhnələrin arxasında daha çox şey var. Yalnız "yaradıcı dahilər" sahəsi deyil, hər cür biznesə xidmət edən hər bir bacarıq seti üçün bir rol var.
Və beləliklə hər qabiliyyət üçün bir iş.
Reklamlarda İşin Təqdimatları və İşlevləri
Reklamda bir çox fərqli rol var. Sizin bacarıq və maraqlarınız sizin üçün mükəmməl bir seçimdir ki, karyera yolunda sizi yönləndirəcəkdir. Burada əsas oyunçulardan bəziləri:
- Copywriter: Siz vahşi yaradıcı və gözəl hazırcavab edirsiniz? Bir az alliteration sevirsən? Sonra reklam və veb-saytlar üçün fikirlər inkişaf etdirməyə kömək edən, bir mətn yazarı kimi yaxşı işləyəcək və sonra mətni yazırsınız.
- İncəsənət direktoru: Siz illüstrasiyanı, fotoqrafiya və dizaynı sevirsiniz. Siz yalnız başlıqlarını oxuyursunuz; fərqli bir yazı tipində daha yaxşı görünəcəklərini təəccüb edirsiniz. Marketinq kainatının görkəmli ustaları, sənət direktorları, bizi məhsulları satın ala bilən veb-saytlar, reklamlar və broşürləri tərtib etmək üçün birbaşa kopirayterlər ilə işləyirlər.
- Media Alıcı / Planner: Bəli, sevdiyiniz məhsullar üçün reklamların sevdiyiniz şoularda niyə görünməsinin arxasında bir sui-qəsd var. Nə üçün veb-saytlar keçmişdə axtardığınız şeyi niyə bilir. Media alıcısını günahlandır - qismən EBM, hissəsi Machiavelli.
- Account Executive / Account Supervisor : Reklam agentlikləri tez-tez rolları birləşdirsələr də, bir nəfər adətən müştəri ilə əlaqə saxlayır və onların layihələrini rəhbər edir. Hesablama müdiri müştərinin gəmisinin kapitanıdır. Bir nəzarət qəribə və ətraflı şəxs olsanız, müştərinin ən yaxşı müttəfiqi ola bilərsiniz.
- Kreativ direktor : Kopirayter və ya bədii rəhbər kimi bir neçə ildən sonra yaradıcı direktor roluna çıxa və Don Draper doppelganger ola bilər. Başlığı nəzərdə tutduğundan, televiziya ləkələri, veb saytlar və reklam kampaniyaları üçün yaradıcı, ruhlandırıcı və fikirlərini qiymətləndirmək və müştərinin xoşbəxtliyini saxlamaq üçün hesabların icrası ilə işləyəcəyik.
- İstifadəçi təcrübəsi (UX) Designer: Bir veb saytın necə işləməyinə dair qəti fikirləriniz var. Əslində, insanlarla qarşılıqlı əlaqələrin çoxunun mühəndisliyini istəyirik. Sən, mütləq mütəşəkkil və bilgisayarlı ruh böyük bir UX dizaynçısı edə bilər.
Ancaq özünü bir vəhşi və crazy reklam agentliyində işləməyən bir təşkilat növü deyirsiniz. Əlaqə agentliyinə rəhbərlik edən bir yol düşünün, reklam agentliyinə əlaqə kimi çıxış edin və ya bir təşkilat qurun.
Və ya bəlkə media tərəfində olmaq istərdiniz. Satış edə bilərsiniz, media alıcıları və müştərilərini televiziya stansiyasına, qəzet və ya veb saytınıza yerləşdirmək üçün razılıq vermək üçün bir şişkinlik komissiyası alacaqsınız.
Kompüterinizi sev və tanıyın
Reklamda nə etmək istədiyinizdən asılı olmayaraq, texniki cəhətdən fərqi var. Bir kompüterlə daha çox özünə yetərli olsanız, daha qiymətli olacaqsınız. Təbii ki, anlamaq üçün lazım olan proqram diqqət mərkəzinizə görə dəyişəcək. Reklamlara qəbul qiyməti Word, Excel və PowerPoint kimi proqramlar ilə rahatlıq təşkil edir. InDesign, Quark, Photoshop və ya Dreamweaver kimi dizayn proqramları ilə tanışlıq işinizə bağlı olaraq faydalı ola bilər.
Yalnız son bir neçə ildə texnologiya reklam işini dramatik şəkildə dəyişdi. Hər hansı bir reklam planının bir parçası olan qəzetlər, həqiqətən, dünənki xəbərlərdir və gündəlik qəza olur. Yerlərdə sosial media yüksələn marketinq vasitəsidir. Facebook, Twitter, və blogging əyləncəli fəaliyyətlərdən mediaya qədər bir çox şirkətin təşviq etmək üçün istifadə etdiyini söylədi. McDonald's Facebook səhifəsinə sahib olduqda (62,5 milyondan çox pərəstişkarı ilə) dünya dəyişdiyini bilirsiniz. Və bu gözəl bir şəkildə ortaya çıxır ...
Rəqəmsal bacarıqlar Norma çevrilir
Reklam işi daim inkişaf edir. Sonuncu bölmədə göstərildiyi kimi, kompüterin reklamda ştapel kimi istifadə olunması nisbətən yeni. Həqiqətən, yalnız 30 il bundan öncə bir çox reklam agentliyində "kompüter otağı" var idi, Macs və kompüterlər isə görselləri yaratmaq üçün yeganə məqsəd idi. Copywriters və hesab qrupları, surəti və yaradıcı bülletenləri yazmaq üçün əsas kompüterə sahib olacaqlar. İndi hər kəsin qarşısında bütün gün çox güclü Mac və ya PC var. Və smartfonlar sayəsində rəqəmsal bacarıqlara tələbat sürətlə artır.
Bir sənət rejissoru, dizayner və ya yaradıcı rejissor Əgər ən azı kodlaşdırma əsas məlumat almaq lazımdır. HTML, Javascript, Java, XML və bəlkə Linux deməkdir. Bu sənayenin gələcəyi və işəgötürənlər bacarıqlarınızı rəqəmsal məkana çevirməyəcəyini bilmək istəyirlər. Əlbəttə, agentliyin webmasters və programcılarına bunu etmək üçün etibar edə bilərsiniz, lakin bu uzun sürməyəcək.
"Bütün biznesmenlərin girişi" yaradıcı işçi padşah olur. Adobe Creative Suite-in mükəmməl biliklərinə malik bir bədii rəhbər və HTML-nin qədirbilənliyi yalnız bir bədii rəhbəri olduğu bir agentliyə daha cazibədar olacaq. Və copywriters, çəngəl off olduğunu düşünmürəm. Əgər karierinizi inkişaf etdirmək və nəticədə yaradıcı rejissor olmaq istəyirsinizsə, bu bacarıqları olmayan böyük bir dezavantajlı vəziyyətə salacaqsınız. Əgər sizə və dizaynerə kodlaşdırma gəlirsə, uğursuz olacaqsınız. Xoşbəxtlikdən, bu bacarıqların əsasını başa düşmək üçün tez və asandır, online vasitələrlə pulsuz öyrədən bir çox satış vasitələri ilə. Başlayanlar üçün CodeAcademy-ə baxın.
Mənə pulu göstər
Bütün bunlar son sualına gətirib çıxarır: "Reklamda nə qazanıram?"
Hər hansı bir sahədə olduğu kimi, cavabı da sizin üçün yaşadığınız və başlığınızın yaşadığı təcrübə ilə bağlıdır. Indeed.com, aqreqatlar şirkət karyera saytları və iş lövhələri olan axtarış mühərriki, Philadelphia, PA-da reklam giriş səviyyəsində bir iş üçün 40,000 dollar təklif olunan bir maaş təqdim etdi. NYC-də eyni adı 60 000 ABŞ dolları alır, Çikaqoda bir başlanğıc nöqtəsi isə 43,000 dollar ödəyir. Əlbəttə, öz işlərini mütləq etməlisiniz, çünki maaşlar hər zaman dəyişir.
Siz Don Draper statusu əldə və NYC bir yaradıcı direktoru olmaq lazımdır, Salary.com əsasən $ 132,000 bir əsas əmək haqqı qazanmaq üçün gözləmək bilər, lakin faydaları və bonuslar sonra, asanlıqla bir ildə $ 190,000 üst ola bilər.
Reklamlar böyük (və ağır) işdir ... ala bilərsiniz.