Bu Kampaniyalar Sosial Medyaya hakim olmuş və sənayesi ilhamlandırmışdı
Sosial media olmadan bir dəfə dünyaya gəldiyinə inanmaq çətindir. Əslində, son 5-6 ildə həqiqətən həyatın böyük bir hissəsi olmuşdur və reklam sektoru, həqiqətən, medianın bir hissəsi kimi sosial işləməzdən əvvəl şirin vaxtını aldı. Facebook 2004-cü ildən etibarən, Twitter iki il sonra 2006-cı ildə və Instagram'da 2010-cu ildə gəldi. Ancaq çox az sayda kampaniya sənayeyi dəyişdirən bir şəkildə sosial medianın gücünü həqiqətən əhatə etdi və bu mühüm informasiya vasitəsinə fikirləri yaymaq və istehlakçılara çatmağın bir yolu olaraq. Burada kalıbı qırdı olan altı nəfər var.
01 Buz Kovası Challenge - ALS Assosiasiyası
Bu sosial media kampaniyasının heç bir girişə ehtiyacı olmadığı onun inanılmaz müvəffəqiyyəti haqqında həcmdə danışır. Şansınız, ya Ice Bucket Challenge'i özünüz etdiniz, ya da bir dostunuz və ya ailənizin üzv videosunda namizədsiniz. Bu fikir ALS Assosiasiyasının qəbul etdiyi bir neçə il əvvəl həqiqətən idi, lakin Matt Lauer 2014-cü ilin iyul ayınındakı The Today Show epizodında problem yaratdıqdan sonra yalnız bir viral hissi oldu.
Beləliklə, Ice Bucket Challenge və ALS Assosiasiyası nədir? Əlbəttə, ALS və ya Amyotrophic Lateral Sclerosis (Lou Gehrig xəstəliyi kimi daha çox söhbət kimi bilinir) bədənin hərəkət və funksiyasını təsir edən bir vəziyyətdir və nəticədə tamamilə fəlakətə gətirib çıxara bilər. Vəziyyət nəzərəçarpanlaşmağa başlayanda, silah və ayaqlarındakı uyuşma hissləri var və buna görə də bu simptomlar haqqında məlumatlılığı artırdıqdan sonra bir buzlu soyuq su tökür.
Kampaniyanın çoxlu sosial platformalar üzərində yayılması kimi geniş yayılmış kampaniyanın böyük uğuru, şəxsin videodakı birinin namizədliyi ilə bağlıdır. Əslində, insanlar yalnız seyr deyil, yaxşı bir səbəb üçün fəal iştirak etmək üçün cəsarətləndirdilər. Dünyadakı məşhurlar öz videolarını hazırlayıblar və yalnız Facebook-da 2,4 milyondan çox video paylaşıldı. ALS Assosiasiyasına böyük bağışlar gətirən inanılmaz bir uğur hekayəsi.
02 Bu qarışıq olacaq? - Blendtec
Yeni bir iPhone və ya iPad-nin bir blenderə hansı növü qoyulacaq? Yaxşı, həqiqətən fərasətli bir ictimai media pazarlamacı, kim var. Onilliklər ərzində müxtəlif karıştırıcılar üçün reklam və infomercials var və ən çox eyni köhnə formulun ardından real tünd-fest var. Bir qarışdırıcıyı düzbucaqlı, şorba, sarsıdıcı buz və s. Göstər. Blendtec'in qurucusu Tom Dickson fərqli bir fikirdə idi. Hər kəs bir qarışdırıcının bunu edə biləcəyini bilir, amma insanların çətin olduğunu bildiyi şeyləri qarışdıra bilərmi?
O, "Blend" i yaratdıqda? Web video seriyası, təhlükəsizlik gözlük bir cüt donma və son test üçün blender qoyulması. Hər şey golf toplarından və mərmərlərdən, kub zirkoniyasına və yarım bişmiş bir toyuqa. Lakin Dickson blenderə bir iPhone atdıqda, veb çıldırdı. Video, bu günə qədər 12 milyondan çox baxış aldı. Blenderə iPad qoyduqda 18 milyondan çox adam izlədi. Videolar sosial media milyonlarla dəfə paylaşıldı və Blendtec blenderinin satışı 700 faizdən çox artıb.
03 "Bir kişi kimi qoxu, insan" - Old Spice
Köhnə Spice ciddi bir etibarlılıq probleminə sahib idi. Bu bir zarafat idi. Hər kəsə xatırlatmaq və oğlanın xor musiqisi ilə sörf etdiyini xatırladır və baba banyosunda bir şüşə görür. Hip və ya sərin deyil. Və heç vaxt gedirdi. Yaxşı, çox deyil. 2010-cu ilin fevralında, suave və insanely cazibədar Isaiah Mafia oynayan bir fenomenal reklam airwaves və İnternet hit. Və inanılmaz hazırlıq qabiliyyəti, üst-üst reklam bu günə qədər 54 milyon dəfə izlənildi.
Bununla birlikdə, kampaniya yeni bir dişli başlamışdır, "Sadə bir kişi, insan kimi" sosial media seriyasını başlattı. Reklamların pərəstişkarları (və bir çoxları) Yeşaya'dan Twitter üzərindən bir sual soruşması istəndi. Sosial media orqanlarının bir neçə quirky cavabı yazmaqdansa, əvvəldən Spice oğlanı bir sıra xüsusi hazırlanmış videolarındakı suallara cavab verdi. 180-dən çox fərqli cavab çəkildi və kampaniya yalnız 48 saat ərzində 2,000-dən çox sual aldı. Twitter, Facebook və OldSpice.com-a sırasıyla 105 milyon YouTube təəssüratı, 1.2 milyard dollar qazanmış media, yüzdə 2,700, yüzdə 800 və yüzdə 300 artım və Old Spice YouTube kanalları, ən çox baxılan sponsor # vaxtın kanalı.
Bunların bir hissəsini perspektivə qoymaq üçün, kampaniyanın ilk 24 saatında videolar Prezident Obamanın 2008-ci il qəbul qəbulundan daha çox dəfə görüntülendi. Əlbəttə ki, bu, müasir sosial kampaniyaların göstəricilərindən birinə çevrilmişdir.
04 Bizim Blades F ** king Böyük - DollarShaveClub.com
Bu əfsanəvi reklama dair ən yaxşı şərh "bu, insanlara" YouTube'da "reklamı atlaya" tıklamamasıdır. "Bu 90 saniyəli reklamı bu qədər böyük uğurlu edən şeydir. Reklamın özü bütün xüsusi effektlər və böyük büdcə göstəriciləri ilə bağlı deyildir. Mike, şirkətin qurucusu, sizinlə söhbət edərkən, əsl bir insan olduğunuzu və ümumi hədəf auditoriyasını və ya geniş demoqoynuzu deyilsiniz.
Reklam zamanı, o qədər kəskin və məzəli bir çıxış təqdim edir ki, yeni bir tərtibat xidməti üçün meydança daha çox stend komediyasına bənzəyir. Burada bir dad var:
"Ayda bir dollar üçün, qapınıza doğru yüksək keyfiyyətli ülgüclər göndəririk. Bəli. Bir dollar. Bıçaqlar yaxşıdırmı? Bəli, bıçaqlarımız böyükdür.
Və ya
"Bəs ürəyinizin titrəmə sapı, el feneri, arxa səthi və on bıçaq ehtiyacı var? Çiyin-baba baba bir bıçaq vardı ... və Polio. "
Videoın tərzi, zaman zaman qurucuda açıq-aşkar əyləncəli bir oyun (o topu qaçırırkən tennisdə yaxşı deyir) ani hit oldu. Hər kəs onu izləyirdi və milyonlarla baxış (bu günə qədər bu rəqəm 25 milyondan çox) meydana gətirdi ki, bu da qazandığımız media milyonlarla dollar deməkdir.
İndi bu kiçik şirkət Unilever şirkətinə məxsusdir və onu 1 milyard dollar məbləğində pul almışdır. Bu video ilk dəfə sosial media səhnəsinə çatıb, hər yerdə müştərilər "Dollar Shave Club kinda şey" tələb edir. Hansı deməkdir? Bəli, komik, topsuz, unapologetic və çəkiliş büdcəsində çəkilmişdir. Amma məhsul və ya xidmət xeyir qədər yaşamasa, bu məsələlərdən heç biri. DollarShaveClub.com heç kimin problemi olmadığını gördü. Razor bıçağının dəyişdirilməsi həqiqətən bahalıdır, buna görə də onları bir çılpaq aşağı qiymətə təklif etmə yolunu tapmırsınız ... və onları sizə satacaqsınız? İndi bu yenilikdir.
05 Şəfəqli Toyuq - Burger King
2004-cü ildə hava dalğalarına zərbə endirən Tərəvəz üçün reklam kampaniyası əyləncəli idi, lakin görkəmli bir şey yox idi. Bir reklamda, bir neçə Polaroid şəkillərindən (olarıq) xatırlayarkən, toyuq nə geyinməyi izah edərkən gördünüz. Yaxşı. Ancaq bundan sonra gələn nə ilə müqayisədə bir şey yoxdur.
İzləyicilərin SubstudentChicken.com saytına getməsi tapşırılıb, burada onlar 6 fut uzunluğunda bir toyuqdan şık bir web kamerası görünüşü ilə qarşılandı. İnsanları ifadələrə yazın və cavab verməyi gözləyir. Və bu, bu kampaniyanın belə böyük bir hit etdi. İnsanlar bir yumurta qoymaq istəmişlər, ip atlayaraq, Moonwalk ya da işıqları söndürmək istəmişdilər. Və ... bunu etdi.
İnsanlar həqiqətən toyuq ilə qarşılıqlı olduqlarını düşünürlər, amma əslində 300-dən çox cavab əvvəlcədən çəkilmiş və açar sözlərə cavab vermək üçün kodlaşdırılmışdı. Əgər direktivlərdən biri 300-də olmadıqda, toyuq sadəcə bunu etməkdən imtina edərdi, ya da yaramaz bir şey halında sənə barmaqlarını sürüklədi.
Kampaniya viral keçdi. Böyük vaxt. Saytda milyarddan çox xit var idi və şübhəsiz ki, viral getdiyi ilk həqiqətən interaktiv parça idi. "Bu da qeyri-xətti reklamın ilk nümunələrindən biridir. O vaxtdan bəri marketoloqlar və agentliklər 'hekayə yazma' ilə məni təhqir etmişdi - məni xorlaşdıran bir söz, "RQİ Inamoto, VQ & AKQA-nın baş kreativ xadimi dedi. Xatırladaq ki, bu, 2004-cü ildə geri qaytarıldı ... iPhone üç il sonra, 2007-ci ilin iyununda mağazalara çarptı. Smart telefonlar bir şey deyildi. Paylaşma asan deyildi. Və hələ də, bu kampaniya, reklam sənayesini tam təməlinə sanki sarsıtdı.
Real Gözəllik üçün Kampaniya - Dove
Xüsusilə bədən şəklində şüşələr və "qara ağa çevrilmiş" online reklamın tətbiqi ilə yanaşı, bəzi çətinliklərə baxmayaraq, Dove yalnız məhsul satışı ilə məşğul olmayan bir kampaniya yaratdı; bu, cəmiyyətin dəyişməsi və real gözəlliyin nə olduğu ilə bağlı idi.
Kampaniya, London və Kanadada kökləri olmuşdur, interaktiv mesajlar istifadəçilərdən modelin yağlı və ya uyğun, gri və ya parlaq və kırışmış və ya gözəl olub-olmadığını soruşur. Gözəlliyi və gözəllik üçün tipik reklam kampaniyaları ilə əl-ələ verən ictimai normalar haqqında danışmağa başladı.
Ancaq kampaniyanı çox daha yüksək təchizata çeviren Dove Filmi "Modelin Təkamülü" idi. Film, bu günlərdə, kameranın yalnız yatmadığını ortaya qoyur ... bu qığılcımları izah edir. Biz parlaq dəri, ləkə və makiyaj olmayan gənc bir qadına başlamışıq. O, hər gün reklamda gördüyümüz mükəmməllik deyil, gözəl deyil. Sonra iş başlayır. Professional saçlar və çəkmək, bahalı fotoşəkil çəkmək və Photoshop-da retuşların saatları. Videoın sonunda, modelin əvvəlində gördüyümüzə demək olar ki, tanınmayan bir model.
Bu, sadəcə bir sinirə toxunmadı, problemi çox reklam və əyləncə ilə danışmaq üçün katalizator idi. Standartların müəyyən edilməsi qeyri-realdır və gündəlik həyatda yaşayan insanlar onlara heç vaxt yaşamayacaqlar. Mükəmməl kişi və ya qadın yalnız məhsul satmaqda istifadə olunan yalan dünyasında mövcuddur.
Dove real gözəllik üçün çempion oldu. Həmin videoda 19 milyondan çox baxış var idi və digər Dove filmləri də bənzər uğur qazanmışdı. Dove bütün qadınların şəkli və ölçüsü nəinki dəstəkçisinə çevrildi, satışların böyük bir artım olduğunu gördü. Kampaniya başladığı üçün 2,5 milyard dollardan 4 milyard dollara qədər.
Burada nümayiş etdirilən altı kampaniyanın bu biri ən vacibdir. Həqiqətən, gözəllik haqqında söhbətə təşviq etmək və eyni zamanda satışları artırmaq. Bu təsirli.