Fan-Marketə Doğrudan Musiqi Sənayesi Bypasses
Bu cür marketinq tez-tez musiqiçilər bir fanın e-poçt ünvanı əvəzinə pulsuz musiqi yükləməsini təklif etmək kimi marketinq strategiyalarını dəqiqləşdirmək üçün istifadə edə biləcəyi azarkeşləri haqqında məlumat toplaymağa imkan verir ki, bu da birbaşa yeni promo materialları göndərmək üçün istifadə edilə bilər. azad və ya bir tur.
Ənənəvi Royalty ödəniş modelinin çökməsi
Fans marketinqinə birbaşa partlayış musiqi sənayesinin ənənəvi modelinin dağılması , CD-lərin pərakəndə satışının birbaşa nəticəsidir. İnternetdə qeyri-qanuni musiqi yüklənmələrinin gəlməsi ilə, rekord şirkətlər alternativi ilə gəlmək məcburiyyətində qaldılar ki, sənaye və ya musiqiçilər üçün xüsusilə yaxşı olmadıqca, pulsuzdir. Bu rəqəmsal platformalarda rəqəmsal yükləmələrin kütləvi marketinqi olub, əksinə, albom tərəfindən deyil, daha çox melodiya ilə tənzimlənir.
Bu modellə bağlı problem bir sənətçinin yüklədiyi bir sənətçinin nə bir CD satdığına dair böyük bir etiketdən rekord royalties aldığını müqayisə edən 2015 Guardian'dan çox aydın olur.
Əlbəttə ki, CD-lər pərakəndə qiymətlərlə fərqlənir, amma orta hesabla təxminən 15 dollardır. Rəssam adətən bu orta hesabla 10-15 faiz, yaxud 1,50 dollardan 2,25 dollara qədər bir şey alır. Rəqəmsal albom yükləmələri də eyni ola bilər, amma problem sadəcə pərəstişkarların albomları satın almasıdır. Amazonda musiqiçini 23 qəpiklə bağlayan birinciliği satın alırlar.
Lakin musiqi üçün satış meyarları, yüklənmələrdən və Spotify və Google Play kimi axın platformalarına doğru uzanır, Amazonda 23 qəpiyə sahib olan bir yük 2 sentdən az qazanır. Bəzi hallarda, axın axınındakı gəlirlər dramatik şəkildə pisləşə bilər. 2014-ci ildə Spotify şirkətinin baş icraçı direktoru ötən il bir oyuna 1 sentdən aşağı olan sənətçilərə ödəniş etdiyini etiraf etdi.
Ən həddindən artıq hallarda Guardian bir solo sənətçinin ən az əmək haqqı qazanmaq üçün ayda bir milyondan çox yükləməni satması lazım olduğunu söylədi. Beş parça bir qrup üçün, bu minimum ödənişi əldə etmək üçün satış minimumu ayda təxminən altı milyon yüklənmə olmalıdır
Buna görə, fan marketinqi üçün birbaşa gəlir.
Birbaşa Fan Marketing Modelinin Essensiyası
Fans marketinqinə birbaşa müxtəlif yollarla gəlir gətirənlərin əksəriyyətini gəlir balansından çıxarmaqdır. Qeydiyyat şirkətinin başqa bir böyük şirkətdən azalan royalti ödənişinin az miqdarda bir hissəsini toplamaq və dürüst şəkildə yerinə yetirməsini gözləmək əvəzinə, fan marketinq modelinə yönəldilən rəssamın bazarını məhsulun özü təklif edir. Bunu etmək üçün bir çox yoldan bir neçəsidir:
- Öz CDlərini birbaşa çıxışlarda pərəstişkarlarına satmaq . Bir çox musiqiçi üçün bu hər gecə bir neçə satışa gətirib çıxarır; başqaları üçün, hər bir çıxışda yüz və ya daha çox CD satışları qeyri-adi deyil. Tez-tez ən yaxşı qiymət nöqtəsi hətta 15 dollardır - bu fanun dəyişməni tapmaqda çətinlik çəkməməsi - on və beşdə bir şey olacaqdır. Xeyli xəbər, CD-lərin tədarük xərclərinin aşağı düşdüyünü və 15 dollardan iki dollara qədər olan hər şeyi sənətçiyə ötürür.
- CDBaby kimi media vasitəsi ilə rəqəmsal yükləmələr və CD'leri satmaq, sənətçinin məhsulu yaratmaq üçün məsuliyyət daşıyır və sənətçinin pulun böyük hissəsini saxlamağa imkan verir.
- Fan bazası qurmaq üçün Facebook kimi ictimai mediadan istifadə edərək , sənətçidən pərəstişkara göndərilən e-poçt vasitəsilə həm çıxışları, həm də məhsulu marketinq edin . Oyunun əvvəlində bir çox yollarla, Şahzadə bunu bir neçə ildir etmişdi.
- Məhsulları satın almaq və tamaşalara qoşulmaq üçün azarkeşlərə sosial təşviq təklif edir . Bu strategiyalar bir rəssam və hər bir fərdi fan arasında mövcud olan əsl yaxınlığından faydalanır. Bunu müxtəlif yollarla edə bilərsiniz. Həyat yoldaşların canlı çıxışları qeyd etmək üçün cəlb edərkən iştirakınızı həvəsləndirə bilərsən. Bu, Grateful Dead üçün yaxşı işləyən bir strategiyadır. Bir kostyum keçidi və sənin tərəfindən imzaladığınız "pulsuz CD" daxil olan mükafat paketlərini təqdim edə bilərsiniz.
Nöqtə Bağlantıdır
Bu taktikaya əsaslanaraq ümumi bir strategiyadır: mümkün qədər çox yolla fanla əlaqə qurur; rəssam və fan arasında blog və e-poçt vasitəsilə ünsiyyətin təşviq edilməsi; daha sonra fanatı istifadə etmək istədiyi bir şey vermək üçün bu ünsiyyəti istifadə edin: sənətçi ilə şəxsi əlaqə.
Bir çox yolla, sənətkar kimi həyat qurmağın daha yaxşı bir yoludur. Köhnə model tərəfdarları korporativ vasitəçilər vasitəsilə satılan məhsulun anonim alıcıları kimi qəbul etdi. Fans marketinqinə birbaşa olaraq, satış komponenti fan və sənətçi arasında mənalı və daha fərdi bir əlaqənin yalnız bir hissəsidir.