Yaxşı İmtahan Portfelinin hazırlanması üçün necə başlanacaq?
Xüsusi reklamların bir reklam portfelini hazırlamaq sizi bir amatör kimi hiss etdirə bilər, lakin reklam agentliklərinin Yaradıcı Direktorları xüsusi işlərə əsaslanan qaçqın yazıçıları və qrafiki dizaynerlərin ədalətli payını alıblar. Kollecinizdən təzə olsanız və ya yalnız reklam verməyə başlamısınızsa, bu Q & A seqmenti hər gün özünüz kimi soruşan insanlar kimi real sualları cavablandırır.
Q: "Çap reklamlarımdan bəziləri olduqca sadədir və kifayət qədər qısadır, çünki onlar yalnız mətndir, yalnız səhifənin kiçik bir hissəsini doldururlar və buna görə bir az 'blah' görünüşünü verirlər. dizayn edilmiş bir fon istifadə edir, amma hələ də bir çox boş yer var. Yalnız daha böyük font istifadə etməməlisən? "
A: Onları tək buraxın. Yazı tipinizi daha böyük bir ölçü yaratmaq uzunluğu haqqında bir Yaradıcı direktoru aldatmaq niyyətində deyil. Qısa bir surət blokuna daha da diqqət çəkmək niyyətindəyik. Bu, kiçik olduğumuzda və müəllimin iki səhifəlik hesabat soruşduqda səhifə götürmək üçün həqiqətən böyük yazmağa çalışdığına bənzəyir.
S: "Mən çapdan başqa digər media ilə mübarizə aparıram. Bir reklamı fərqli bir mühitdə fərqləndirmək üçün təkzib etməliyəmmi və ya bütün yazı ilə qalmalıyam?"
A: Portfelinizdə çapdan daha çox yaza bilərsiniz. Çox qurum müxtəlif müştərilərə nəzarət edir və onlar üçün müxtəlif materiallar yaradır. Digər vasitələr yazma qabiliyyətinizi göstərdiyiniz hər hansı bir layihəni idarə edə biləcəyinizi sübut edir.
Bütün bunları ehtiyatla söyləyirəm. Hər reklam vasitəsi ilə portfelinizi bağlamaq istəmirsiniz, yalnız yaza bilərsiniz. Seçici və realist olun.
Bir təşkilat reklam yazmaq üçün bir kopirayetçi axtarır deyirsə, bu agentliyin xüsusi ehtiyaclarına yönəlmiş məzmuna sahib olmaq istəyə bilərsiniz. Portfelinizdə olanlar yalnız çap reklamlarının nümunələri və eyni təcrübə olan namizədlər öz portfelində reklam yerləşdirirlərsə, başlanğıcdan bir dezavantajda işləyəcəksiniz.
Portfelinizi tamamlanmış layihə kimi düşünməyin. Yalnız ən yaxşı işinizi nümayiş etdirməklə yanaşı, məzmununuzu iş siyahısının spesifikasiyasına doğru istiqamətləndirmək istəyirik. Copywriter üçün reklam yazmaq üçün bir siyahı, məsələn, kopiraynerləri portfelində reklam ilə cəlb etməlidir.
S: "Reklamlarımın bir çoxu reklamın arka planı ilə əl-ələ keçirilir, bəlkə də başlıq və bədən arasında bir hissə əlavə etməliyəmmi? Grafiğin nə olduğunu düşünürəm?"
Vizual fikirinizi təsvir edən reklamınızın altındakı hər zaman çox qısa məlumatı əlavə edə bilərsiniz.
S: "Yalnız mənim portfelim üçün istifadə edəcəyəmsə şəkil almaqdan Getty və I-Stock kimi saytlardan şəkilləri kopyalamaq və yapışdırmaq yaxşıdır?"
A: Yazı nümunələrinizlə getmək üçün şəkilləriniz olmalı, xüsusən müəllif hüquqları olan şəkilləri istifadə etmək riski altındakı düşüncə tələsinə düşməyin. Yaradıcı rəhbərlər, başqalarının müəlliflik hüququ ilə qorunan şəkillərlə müqayisədə düz ağ kağız üzərində bərk nüsxə portfelini daha çox görürlər.
Yaradılış direktorunun gözündə də qırmızı bayraq ola bilər. siz ödəmədiklərini bildiyiniz şəkilləri istifadə edərək, öz əxlaqınızla bağlı hər hansı bir sualınız qaldırılmasını istəmirsiniz.
Bir uzanır kimi görünə bilər, ancaq agentliyin detallarını qeyd etmək üçün müştərilərin şirkət məlumatı ilə əlaqəli olacaqsınız. Dürüst və etibarlı olduğunuzu bilmək lazımdır. Üstəlik, şəkilləri qaldırsanız, siz də zənnindəki sualları qaldırırsınız ki, surəti qaldırıb əslində özünüzü yaratmırsınız.
Kopyanız özü üçün danışsın. Siz qrafik dizayn işinə müraciət etməyəcəksiniz, belə ki SPEC ADS-də şəkillər də daxil olmaqla narahat olmayın.
S: "Şəhərdə hər bir reklam agentliyinin siyahısını tərtib etmişəm və üç nəfərdən çoxunun orada işləyən 30-dan az işçisi var idi. Daha kiçik firma və ya daha böyük firma üçün təcrübə olmayan bir işə daha çox məlumdurmu? ? "
A: Agentlikdən asılıdır. Bir çox təşkilat uzunmüddətli kimsə axtarır.
Onlar kollecdən kənarda olduğunuzu görə bilər, ancaq səni investisiya hesab edirlər. 20 ildir masalar gözləmirdiniz və birdən böyük bir qurumda işləmək istədiniz. Təhsilinizi dəyərləndirməyin.
Kiçik qurumlar da böyük bir təhsil sahəsidir. Orada adınızı almaq üçün həm agentlərin növlərini hədəf edin. Özünüz üçün fürsət tapa bilərsiniz.
S: " Mən bilirəm ki, bir kopirayter kimi mən də çox yaxşı işlər görəcəyəm, amma SPEC reklamlarımda kifayət qədər inam yoxdur. Nə qədər layiqli bir kitab ilə yaradıcıya daxil olmaq olarmı?"
A: Kitabı daha layiqli olun. Mən şəkillər və tam rəngli çap materialları demək deyiləm. Mən yaxşı, möhkəm, sanki istedadınızı nümayiş etdirə bilərik.
Bu, ilk real təəssüratınızı bir Yaradıcı Direktorda edəcək. Kitabınız vasat olsaydı, Yaradıcı Direktor bunu edə biləcəyiniz ən yaxşı olduğunu düşünür və onlar sizi başqa birinə ötürür.
Bir əvvəlki təcrübəsi olmadan bir kollec dərəcəsinə qarşı bir təcrübə ilə bir copywriter dayanmaq. Kitablarını yan-yana qoyurlar. Bəzi təcrübələrə sahib kopirayetçi sarsılmaz bir portfelə malikdirsə və kollec dərəcəsi gözə çarpan bir portfelə malikdirsə, kollec dərəcəsi yalnız oyun sahəsini düzəldir, hətta üstünlük əldə edə bilər.
S: "Buradayam, mən bir yazı testi tələb edə bilərəmmi və ya mənə hazırda işləyən bir müştəri göndərsələr, pulsuz işləyəcəyəmmi deyə bilərəmmi? ... CD-lərdən çorabın vay edəcəyini düşünən 10 fikirlə dolanmaq çox ağır idi. "
A: səbr edin və davamlı olun. Yaxşı bir təşkilat, orada işləməyincə, müştərilərin məlumatlarını sizə verməyəcəkdir. Bəzi boş vaxtlarını ayırdığınız təqdirdə, onlara öz təşkilatları haqqında məlumat əldə etmək və onların sıralarına daxil olmaq üçün vaxtınızı göndəriş etmək istəyirik.
Bottom line: Sinirlərinizin ən yaxşısını almaq üçün imkan verməyin. Bir reklam kampaniyasına bənzər bir şey istədiyində, hər detal üzərində stress qoymaq çətin olur. Hər şeyin tamamilə mükəmməl olmasını istəyən yanlış bir şey yoxdur. Məhz budur ki, mükəmməllik üçün səy göstər.