Reklamverenler uşaqların satışını artırmağı hədəfləyirlər
FTC (Federal Ticarət Komissiyası) reklam və marketinqlə bağlı bir çox qanunlara malikdir. Təsəvvür edin ki, bu, yetkinlik yaşına çatmayanlarla bağlıdırsa, bu qanunlar ciddi şəkildə tətbiq olunacaq. Əslində, hər bir pozuntu baş verə biləcək hər hadisəyə 16 min ABŞ dolları qədər olan vətəndaş cəzalarına səbəb ola bilər.
Bundan başqa, reklam idinin məzmunu və tərzi daha yaxından nəzərdən keçirilir. Məsələn, böyüklər üçün göstərilən xeyirxahlıq və "üstdən yuxarı" reklamlar uşaqlara aid olduğu halda eyni şəkildə görünmür.
Uşağın yaşından asılı olaraq reklamın xəyalını məhsulun reallığından fərqləndirə bilməyəcək.
Reklamda bir motosikletin üzərində dublyaj edilən səsləri olan bir velosiped varsa, bu velosiped daha yaxşı səslənir. Əks təqdirdə, uşağın reklamı yalançı olacaqdır.
Reklamverenler məktubun qaydalarına əməl etsələr belə, onları yaradıcılıq və qanuni yollardan tapmaq üçün vaxtında dayandırmaz.
1. Məşhur İndekslər
Sosial mediada çox məşhurlar var və uşaqlar görəcəkləri ödənişli tweetləri və Instagram ismarıclarını itələməkdən çox xoşbəxtik. Post yazmaq üçün bir neçə saniyə çəkə bilər (və bir çox hallarda, sadəcə ünsiyyət şifrəsi verilir), lakin Instagram poçtu üçün $ 75,000, tweet üçün isə $ 30,000 qazanmaq olar. Bu möhtəşəm pul məbləği olsa da, bir TV spot dəyəri ilə müqayisədə peanuts və ehtimal daha böyük təsir edəcək.
Bundan əlavə, mesajlar hətta reklam kimi etiketlənməməlidirlər, yəni çox səmərəli uşaqlar və yeniyetmələr özlərini sevdikləri celebsı həqiqətən bu məhsula daxil edirlər.
2. Uşaq müraciəti ilə cizgi filmləri və şəkilləri
Uşaqlar və yeniyetmələr animasiya sevirlər. Kiçik günlərinizi düşünün və ən çox sevdiyiniz şouların çoxu animasiya etdiyini xatırlayacaqsınız.
Bu günlərdə, rəqəmsal olaraq animasiya yaratmaqdan daha asandır və reklamverenler və markaların reklamlarına əyləncə, dostluq və sərin cizgi simvollarını təqdim edə biləcəyi deməkdir. Taxıl və oyuncaqlar, konfet və geyimlər, uşaqlar reklamların hədəfləri olduqda, karikatura və uşaq dostu şəkillər ön və mərkəz olacaq.
3. Markalı və ya sponsorluq məzmunu
Daha əvvəl göstərilən animasiyalardan sonra, bəzi reklamçılar daha da gedir və markaya bağlı olan simvolları əks etdirən seriya və ya "webisodes" istehsal edir. Lucky Charms tərəfindən bu webisodes bu seriyası Lucky Leprechaun istismar edir. Bütün seriya Lucky üçün uşaqlar ilə bir hit etmək üçün hazırlanmışdır, sonra mağaza içərisində taxıl qutusuna xarakterə baxır və bunu soruşur. Və Transformers, He-Man və başqaları kimi oyuncaqları satmaq üçün yaradılan seriyasını unutmayaq.
4. Məhsulun yerləşdirilməsi
Markalı məzmunla sıx əlaqədə olan bu, uşaqları daha çox bilinçaltı səviyyədə tanıtmaq məqsədi daşıyır. Bəlkə də bunun ən böyük nümunəsidir "ET-The Extra-Terrestrial", Reese's Pieces izi ilə evin içərisində yaradılan sevimli kəndi göstərdi. Cheerios cəbhəsi və mərkəzi qutuları "Honey, I Shrunk the Kids", "Richie Rich" də böyük McDonald's loqosu və "Home Alone" -də Pepsin qutuları var idi. Məhsul yerləşdirmə markalar üçün çox milyon dollarlıq bir sərmayədir, filmin uğurlu olması halında satışa böyük təsir göstərə bilər.
Yetkinlər nə olduğunu bilirlərsə, uşaqlar həssas deyil. Filmdən sonra onlar müəyyən bir məhsulun nə üçün istədiklərini dərk etməyəcəklər; yalnız edirlər.
5. Məhsulu sevən digər uşaqları göstərmək
Uşaqlar nə dostlarını istəyirlər. Onlar həmçinin digər uşaqlar nə zövq istəyirəm. Uşaqlara yönəlmiş bir çox reklamın məhsulu sevən, bənzər bir yaşa sahib olan uşaqlar, ən incə şey kimi icad etdiyinə görə sürpriz deyil. Qəşəng dadlı yeməksiz yeməklərdən, təxminən on dəqiqə oynaqlıq olan oyuncaqlara və oyunlara. Bu, əlbəttə ki, reklamın gedişatı üçün kifayətdir. Ancaq böyüklər bir məhsulla əlaqədar yalnız ecstatik insanları görəndə, onu bir duz taxılla aparırıq. Uşaqlar, onlar kimi şübhə etmirlər; xüsusən on yaşından kiçik uşaqlar. Onlar yalnız bir oyuncaq haqqında crazy gülmək, onların həmyaşıdları görmək və onlar istəyirəm.
Nağ faktoru başlayır və kifayət qədər əmindir ki, oyuncaq onun doğum günündə açılmır.
Ən çox alimlər və mütəxəssislər uşaqların reklamlara yönəldilməməsi və ətrafında daha sərt qaydalar olması lazım olduğunu qəbul edirlər. Yetkinlər satın alma qərarlar qəbul edirlər, uşaqlar manipulyasiya olunduğunu bilmək üçün kifayət qədər həyat təcrübəsi ilə silahlandırılmırlar. Halbuki, reklamlar hələ də uşaqları hədəfə alacaq, çünki onlar milyardlarla satışa dəyər.