Bir Pinin tərifi
Qrammatik ekspertin sözlərinə əsasən, bir kəlmə, əsasən, "eyni sözün müxtəlif mənbələrində və ya oxşar mənada və ya müxtəlif sözlərlə səslənir" sözləridir.
Hər hansı bir yerdə tapa biləcəyiniz kimi, bu, bir punanın təsviri kimi dəqiqdir. Və burada bir neçə nümunə var, yalnız evə çəkmək üçün:
- Akbaba bir ölü təyyarə taxırır, iki ölü ölü var. Xidmətçi ona baxır və deyir: "Üzr istəyirəm, sir, hər bir sərnişinə yalnız bir xaşxa icazə verilsin".
- Krallar bir qaçaq saç xəttindən narahatdırlar.
- İt bir yol kənarında doğur; zibil ilə ittiham olunur.
- Sunbathing zamanı oxumaq sizi çox yaxşı qırmızı edir.
Siz fikirləşirsiniz. Bir şey deyirsiniz, amma eyni səs və yazım ilə başqa bir şeyə müraciət edirsiniz, amma fərqli bir məna.
Bir kəlmə ümumiyyətlə eşidən və ya oxuduğunuz insanlardan bir səs-küy ilə izlənilir. Nadir hallarda qəribə qəhqəhə ilə izlənilir və demək olar ki, ağıllı və mürəkkəb deyil. Olan budur; fonetikaya söykənən sözlərlə oyun.
Niyə Reklamlarda Puns işləmir?
Yalnız bir kopya yazarı və ya digər yaradıcı reklam professional kimi başlamışsanız, hər bir işə qarşı puns yazacaqsınız.
Bu qaçılmazdır. Yaradıcılıq prosesi ağıldan yaxşı və pis düşüncələrin həyata keçirilməsini tələb edəndir. Onlar kağız üzərində tökülür və fikirlər bir-birinə qarışır, yeniləri çiçəklənir və pislər çöp qutusu yanında yanmış bir yığında ölür.
Beləliklə, puns kağız üzərində qurur. Yalnız son kəsimi etmədiklərini görməlisiniz.
Yoxsa bu mövzuda ilk kəsdir. Kiçik bir ədəd ədədi bədii ekvivalentdir. Puns asan, çünki onlar əvvəlcə ağla gəlir və ağıllı sözcük kimi görünürlər.
Ancaq bunları bir neçə saniyə içində yazdığınız düşünün:
- Kitabxanamız çox mərtəbəli bir binada yerləşdirilib.
- Ölü batareyalar, indi pulsuzdur.
- Yerli bir piyada dükanında satılan şahmat parçaları.
- Bu yeni tavan tərəfdarları inqilabçıdır.
Bəli, bunların əksəriyyəti ağıllı deyil, ancaq hər gün reklam verən punsların əsas nümunəsidir. Onlar bağlamışlar, məhsul və ya xidmətə borc verə bilərlər və hər cür məsrəflərdən çəkinməlidirlər.
"Ah bəli, amma həqiqətən yaxşı cəza yazıram".
Bu həqiqətən çox şübhə doğurur. Bir "yaxşı cəza" bir oxymoron varsa, bir kitab var və bunlarla dolu bir kitab sizi imtina yığınında daimi bir yer təmin edəcəkdir. Dürüst olmaq üçün yaxşılıq edə bilərsiniz. Daha yaxşı etməliyəm.
Yıllar ərzində eşitdiyiniz bütün böyük zarafatlar barədə düşünün və onların neçə hissəsi döydülər, zarafatlara düçar oldu. Bu işləməyinizlə məşğul olan sənətdir. Cinsin üstünə yüksəlmək, beyninizi istifadə edin və həm məhsula həm də məcburi köklü bir şeylə qarşılaşın. Həftənin hər hansı bir günü ucuz qiymətdən daha inandırıcı olacaq.
Bəzən Puns İş. Onlar Qaydaya İstisna edirlər.
Çox nadir hallarda bir cəza işləyə bilər. Ancaq bu, hər bir müştəriyə (və ya özünüzə, müştəri olduğunuza görə) yazmağı başlamaq və dünya üçün dəhşətli surətlə zibil verməyə başlamağa lisenziya deyildir.
Bir kəlmə yaxşı istifadə edildikdə, kopiraytma qaydalarını bilən və vaxt doğru olduqda onları necə pozacağını bilən kimsə yazır. Harry Connick Jr kimi, piyanoyu pis oynayan kimi, ilk növbədə onu necə gözəl oynamağını bilməli.
Bunun nəzərə alınması ilə, burada kəsilmiş bir neçə puns var. Onlar möhkəmdir və ədalətli olmaq üçün, Misir istisna olmaqla, zərbə vururlar.
- Doldurduqda, o, hakimdir - Michelin şinləri
- Beanz Meanz Heinz - Heinz
- Vague olmayın. Haig üçün soruşun. - Haig Scotch Viski
Lakin, aşağıdakı taglines sonsuz və yuxarıda olanlar kimi ağızda eyni bir az xoşagəlməz dad tərk etməyin: Pun-free həmişə getmək yolu.
- Daha çox cəhd edin - Avis
- Just Do It - Nike
- Kiçik düşün - Volkswagon
- Bu. Sən? - Müstəqil
Unutmayın, puns özünüzü və ya reklam sənayesini, heç bir yaxşılıq etmir. Onları hər cür məsrəfdən istifadə etməli və əgər müştəri bir qədər görsəydisə, həmişə daha yaxşı variantları təqdim etsin. Ağıllı kopiraytma qəflətən yox olmaq və zərbə vermək olmaz. İnanacaq və bunu gözəl edəcək. Bununla bağlı David Abbott, Neil Fransız və David Ogilvinin işlərinə baxın.